老字号海外维权途径探析

随着中国经济的不断发展和全球化进程的加速，越来越多的中国老字号企业走出国门，积极拓展海外市场。然而，在国际化过程中，这些承载着中华传统文化与商业智慧的老字号品牌，往往面临商标抢注、假冒伪劣、侵权仿冒等一系列知识产权问题。如何在海外有效维权，成为老字号企业必须面对的重要课题。

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老字号海外维权的背景与挑战

老字号，通常是指具有百年以上历史、良好信誉和独特技艺的传统品牌。它们不仅代表着商业价值，更承载着深厚的文化底蕴。然而，当这些品牌走向国际市场时，往往因缺乏海外知识产权布局、对当地法律体系不熟悉、维权成本高等原因，陷入被动维权的困境。

例如，“同仁堂”“全聚德”“狗不理”等知名品牌在海外被抢注商标的案例屡见不鲜。一些不法商家利用中国老字号品牌在海外知名度较高但法律保护滞后的机会，抢先注册商标并高价倒卖，严重损害了企业的合法权益。

此外，海外维权还面临语言障碍、法律制度差异、诉讼程序复杂、时间周期长等现实难题。因此，老字号企业必须提前规划、系统布局，建立完善的海外知识产权保护机制。

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老字号海外维权的主要途径

1. 商标国际注册与防御性布局

商标是企业品牌的核心资产。老字号企业应尽早进行商标的国际注册，通过《马德里协定》或直接在目标国家申请注册商标，确保品牌在海外受到法律保护。

马德里体系：适用于120多个国家，成本低、效率高，适合多国布局。逐一国家注册：在重点市场或法律环境复杂的国家优先采用，如美国、日本、韩国等。

此外，企业还可以进行防御性注册，即在非目标市场但存在抢注风险的国家注册商标，防止他人恶意抢注。

2. 通过国际组织进行异议与无效宣告

如果发现商标被他人抢注，老字号企业可以通过以下途径进行维权：

异议程序：在目标国家商标公告期内提出异议，阻止其注册。无效宣告：在商标注册后，依据《巴黎公约》《TRIPS协定》等国际条约，向当地知识产权局或法院提出无效申请，证明该商标系恶意抢注。

以“狗不理”为例，该品牌曾在美国被抢注，后通过法律手段成功宣告无效，成功夺回商标权。

3. 与当地代理商或合作伙伴建立法律关系

许多老字号企业通过授权代理商或合作伙伴进入海外市场。此时，签订严谨的授权协议、明确商标使用范围、质量控制标准、违约责任等，是防止品牌滥用和侵权的重要手段。

同时，企业应定期审查合作方的经营行为，避免其擅自转让商标或越权使用。

4. 借助政府与行业协会的支持

近年来，中国政府高度重视老字号海外维权工作，商务部、国家知识产权局等部门出台多项政策，支持老字号企业开展海外知识产权布局。

商务部“老字号出海”计划：提供资金支持、法律咨询、市场推广等服务。行业协会协调：如中国中华老字号工作委员会，协助企业处理海外维权事务，提供法律援助和信息支持。

5. 提起跨境诉讼与仲裁

当协商无效时，老字号企业可选择在海外提起诉讼或仲裁，维护自身权益。虽然诉讼成本高、周期长，但在关键市场或重大侵权案件中，仍是必要的法律手段。

此外，企业也可以考虑通过国际商事仲裁（如国际商会仲裁院ICC）解决争议，提高维权效率。

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典型案例分析

案例一：“同仁堂”海外维权

北京同仁堂是中国中医药行业的代表性老字号。早在上世纪90年代，同仁堂就在日本、美国等地注册商标。然而，仍有不法商家在东南亚地区抢注“同仁堂”商标，并销售假冒药品。

同仁堂采取了一系列维权措施，包括在当地提起诉讼、与当地政府合作打击假冒产品，并通过媒体宣传品牌形象，最终成功夺回部分商标权，并提升了品牌在海外的知名度。

案例二：“老干妈”商标维权

贵州“老干妈”辣椒酱品牌曾在美国被抢注。该企业通过法律手段，证明其品牌在先使用并具有较高知名度，最终成功撤销抢注商标，维护了自身权益。

这一案例也提醒老字号企业，即使未在海外注册商标，也可通过“在先使用”原则主张权利，但需提供充分的证据支持。

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老字号海外维权的建议

提前布局，主动防御
老字号企业应制定系统的知识产权战略，提前在目标市场进行商标注册，建立全球品牌保护网络。

加强法律意识，提升专业能力
企业应设立专门的知识产权部门或聘请专业律师团队，熟悉各国知识产权法律，及时发现和应对侵权行为。

注重证据收集与保存
在维权过程中，历史使用证据、品牌知名度证明、市场推广资料等至关重要。企业应建立完整的证据体系，以备不时之需。

加强国际合作，借助外部资源
与国际律所、知识产权代理机构、行业协会等建立合作关系，提升维权效率和成功率。

注重品牌文化传播与形象塑造
通过品牌故事、文化输出等方式提升品牌在海外的认知度和美誉度，形成品牌壁垒，减少侵权行为的发生。

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老字号是中国传统文化与商业智慧的结晶，其品牌价值不仅体现在商业层面，更承载着国家形象与文化自信。在全球化背景下，老字号企业“走出去”是大势所趋，但唯有强化知识产权保护意识、完善海外维权机制，才能在激烈的国际竞争中立于不败之地。

未来，随着中国知识产权保护体系的不断完善和国际影响力的提升，相信越来越多的老字号品牌将在海外实现品牌价值的最大化，讲好中国品牌的故事，走向世界舞台的中央。

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