老字号海外维权途径探析

随着全球化进程的加快，越来越多的中国品牌走向国际市场。作为中华传统文化的重要载体，中华老字号企业不仅承载着深厚的历史底蕴，也代表着中国企业的品质与信誉。然而，在海外拓展过程中，老字号品牌常常遭遇商标抢注、仿冒侵权、品牌混淆等问题，严重损害了企业的合法权益和品牌形象。因此，如何在海外有效维权，成为老字号企业“走出去”过程中必须面对的重要课题。

老字号海外维权的必要性

老字号企业通常拥有悠久的历史、良好的口碑和稳定的客户群体。然而，在海外市场上，由于对当地法律制度不熟悉、商标注册意识薄弱等原因，许多老字号品牌在未完成商标注册的情况下便进入市场，导致商标被抢注、品牌被仿冒的情况屡见不鲜。

例如，“同仁堂”、“全聚德”、“狗不理”等知名老字号品牌在海外都曾遭遇过商标被抢注的事件。这不仅使得企业丧失了在该地区的品牌主导权，还可能导致市场份额的流失和品牌价值的下降。因此，老字号企业必须认识到海外维权的紧迫性和必要性，提前布局，主动出击，保护自身知识产权。

老字号海外维权的主要途径

1. 商标注册：基础而关键的手段

商标注册是老字号海外维权的第一步，也是最基础、最有效的法律保护手段。根据《巴黎公约》《马德里协定》和《马德里议定书》等国际知识产权条约，企业可以通过单一国家注册、马德里国际注册等方式，在多个国家和地区注册商标，获得法律保护。

老字号企业应制定系统的商标注册战略，优先在主要出口市场和潜在市场注册核心商标，并根据业务发展需要注册相关类别和防御性商标。此外，还应关注注册商标的有效期和续展问题，避免因疏忽导致商标失效。

2. 法律诉讼：通过司法途径维权

当老字号品牌在海外遭遇商标侵权、假冒伪劣产品等问题时，可以考虑通过当地法院提起诉讼的方式进行维权。尽管诉讼程序可能较为复杂、耗时较长，但一旦胜诉，将为企业带来较强的法律效力和市场震慑力。

在选择诉讼方式时，企业应充分了解目标市场的法律体系和司法实践，选择合适的律师团队，并结合当地文化背景制定合理的诉讼策略。例如，在美国，可以通过联邦法院提起商标侵权诉讼；在欧盟，则可通过统一专利法院或成员国法院进行维权。

3. 行政投诉与异议程序：低成本的维权方式

除了诉讼之外，老字号企业还可以通过向当地知识产权局提出异议、无效宣告、撤销申请等行政程序进行维权。这些程序通常成本较低、效率较高，适合用于应对商标抢注等侵权行为。

例如，在商标注册阶段，企业可以基于在先使用、驰名商标等理由，向相关国家的商标局提出异议申请，阻止抢注商标的注册。对于已经注册的抢注商标，也可以在一定期限内提出无效宣告请求。

4. 与当地政府、商会合作：借助外力维权

老字号企业在海外维权时，可以积极寻求中国政府驻外机构、驻外使领馆、中国商会等组织的支持与协助。这些机构在处理国际知识产权纠纷方面具有丰富的经验和资源，能够为企业提供法律咨询、协调沟通、信息支持等服务。

此外，还可以与当地行业协会、商会建立合作关系，通过行业自律和集体维权的方式，增强维权的影响力和成功率。

5. 品牌监控与预警机制：预防为主，防患未然

老字号企业应建立健全的品牌监控与预警机制，定期对海外市场的商标注册情况、市场销售情况、网络平台进行监测，及时发现侵权行为并采取应对措施。

目前，许多知识产权服务机构提供全球商标监测服务，企业可以借助这些专业平台，实现对海外市场的实时监控。同时，企业内部也应设立专门的知识产权管理部门或团队，负责海外维权工作的统筹与执行。

典型案例分析

案例一：同仁堂海外商标维权

同仁堂作为中国最具代表性的中药老字号之一，在全球多个国家和地区拥有广泛的市场。然而，在拓展海外市场时，同仁堂发现其商标在一些国家被第三方抢注。面对这一问题，同仁堂采取了“先注册、后维权”的策略：

提前注册：通过马德里体系，在主要市场完成商标注册；异议程序：针对抢注商标，及时向当地知识产权局提出异议；法律诉讼：对于恶意抢注行为，委托当地律师提起诉讼；政府支持：借助中国驻外使领馆和国家知识产权局的帮助，获得政策与法律支持。

通过一系列组合拳，同仁堂成功维护了自身品牌权益，确保了海外市场的顺利拓展。

案例二：狗不理商标维权

狗不理包子作为天津著名老字号，在海外也遭遇了商标被抢注的问题。在某东南亚国家，有企业抢注了“狗不理”商标并生产销售同类产品。狗不理集团采取了以下维权措施：

收集证据：整理品牌历史、市场影响力、在先使用证据；行政申诉：向当地知识产权局提出无效宣告请求；协商谈判：通过法律手段与抢注者协商，最终达成商标转让协议；品牌宣传：加强海外品牌宣传，提升消费者认知度，削弱侵权产品影响。

该案例表明，老字号企业在海外维权中，应注重证据收集和谈判策略的结合，灵活运用多种维权手段。

老字号海外维权的建议

提高知识产权意识：企业高层应高度重视知识产权保护，将海外商标注册和维权纳入企业发展战略。建立专业团队：组建具备国际视野的知识产权管理团队，提升维权效率和专业性。借助专业机构：与国内外知识产权代理机构、律师事务所合作，获取专业支持。加强品牌建设：提升品牌国际知名度和美誉度，增强消费者对正宗品牌的识别能力。推动政策支持：呼吁政府加大对老字号企业海外维权的政策扶持，如设立专项资金、提供法律援助等。

老字号企业是中国传统文化与现代商业文明的结晶，其品牌价值不仅体现在商业利益上，更承载着民族文化的传承与自信。在“走出去”的过程中，海外维权不仅是保护企业利益的必要手段，更是维护国家品牌形象的重要举措。

面对复杂多变的国际知识产权环境，老字号企业应主动作为，科学规划，综合运用多种维权手段，构建完善的海外知识产权保护体系。唯有如此，才能在全球化浪潮中站稳脚跟，实现品牌的可持续发展。

1、本网站属于个人的非赢利性网站，转载的文章遵循原作者的版权声明，如果原文没有版权声明，按照目前互联网开放的原则，我们将在不通知作者的情况下，转载文章;如果原文明确注明“禁止转载”，我们一定不会转载。
2、本网站转载文章仅为传播更多信息之目的，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证信息的正确性和完整性，且不对因信息的不正确或遗漏导致的任何损失或损害承担责任。

 您阅读本篇文章共花了：