老字号商标国际注册：传承与创新的全球之路

在全球化浪潮不断加深的今天，商标不仅是企业品牌的象征，更是其核心竞争力的重要组成部分。对于具有深厚历史底蕴的“老字号”企业而言，商标更是承载着文化记忆与品牌价值的双重使命。随着中国经济的快速发展和“走出去”战略的深入推进，越来越多的老字号企业开始关注并尝试将商标进行国际注册，以拓展海外市场、保护知识产权、提升品牌国际影响力。本文将从老字号商标国际注册的意义、现状、挑战与对策等方面进行深入探讨。

老字号商标国际注册的重要性

老字号是指具有较长历史、良好信誉和独特产品或服务的企业，如北京同仁堂、杭州张小泉、天津狗不理、上海老凤祥等。这些企业往往拥有深厚的文化积淀和品牌认知度，是中华优秀传统文化的重要载体。然而，在全球化竞争日益激烈的背景下，仅靠国内市场已难以支撑其持续发展。国际注册成为老字号品牌走向世界、实现国际化的重要一步。

保护品牌知识产权，防止侵权行为
在国际市场中，商标抢注现象屡见不鲜。一些国外企业或个人利用中国企业在国际商标注册方面的滞后，抢先注册相同或相似的商标，导致老字号企业进入海外市场时遭遇法律障碍。通过国际商标注册，可以有效防止商标被抢注，保障品牌在全球范围内的合法权益。

提升品牌国际影响力，增强文化输出能力
商标是品牌的核心载体，也是文化输出的重要媒介。老字号商标的国际注册，有助于提升中国品牌的国际知名度，增强中华文化的软实力。例如，同仁堂在多个国家注册商标后，不仅推动了中医药产品的出口，也促进了中医药文化的国际传播。

拓展海外市场，实现品牌国际化
国际注册是进入国际市场的“通行证”。通过注册商标，老字号企业可以在目标国家开展合法经营，建立品牌授权、连锁经营等商业模式，为品牌全球化奠定基础。

老字号商标国际注册的现状分析

近年来，随着国家知识产权战略的实施和企业品牌意识的增强，越来越多的老字号企业开始重视商标国际注册工作。据国家知识产权局数据显示，中国企业的国际商标申请量逐年增长，其中不少老字号企业积极参与马德里体系等国际商标注册程序。

以“同仁堂”为例，其商标已在美、英、法、日等多个国家和地区成功注册，并在当地设立分支机构，推动中医药产品和服务走向全球。同样，老凤祥、全聚德等品牌也纷纷在海外市场注册商标，开展品牌输出。

然而，总体来看，老字号企业在国际商标注册方面仍处于起步阶段，存在诸多问题和挑战。

老字号商标国际注册面临的挑战

对国际商标注册流程不熟悉
不少老字号企业缺乏国际商标注册经验，对马德里体系、单一国家注册等流程了解不足，导致申请效率低、成本高。

语言与文化差异带来的障碍
商标名称、图形、广告语等在不同文化背景下的接受度不同，部分老字号品牌名称直译后可能失去文化内涵，甚至产生负面含义。例如，“狗不理”这一品牌名称在英文中直接翻译为“Go Believe”，容易引发误解。

商标抢注现象依然严重
一些老字号品牌因未及时注册国际商标，被国外企业抢注，造成品牌权益受损。例如，北京“王致和”曾在德国被抢注，经过数年法律斗争才成功维权。

资金和人才投入不足
国际商标注册涉及申请、翻译、法律审查等多个环节，成本较高。一些老字号企业由于体制僵化、资金有限，难以承担高昂的国际注册费用和后续维护成本。

推动老字号商标国际注册的对策建议

为了更好地推动老字号商标走向世界，需要政府、企业和社会多方协同努力，形成合力。

加强政策支持与资金扶持
政府应出台专项政策，对老字号企业国际商标注册给予资金补贴、税收优惠等支持。例如，设立“老字号品牌国际化专项资金”，鼓励企业积极参与国际注册。

提升企业品牌意识与专业能力
老字号企业应转变传统观念，强化品牌战略意识，设立专门的品牌管理部门，聘请专业知识产权律师和国际品牌顾问，提升国际注册能力。

优化品牌名称与文化表达
在国际注册过程中，应结合目标市场文化特点，对品牌名称进行适当调整或采用音译加意译的方式，既保留文化特色，又便于传播。例如，“同仁堂”采用拼音“Tongrentang”注册，既保持了品牌原貌，又增强了国际识别度。

充分利用国际注册体系
鼓励企业通过马德里体系进行国际商标注册，提高效率、降低成本。同时，加强对目标国家法律制度的研究，确保注册顺利通过审查。

加强国际合作与品牌授权
与国际品牌代理机构、律师事务所合作，借助其本地化资源，提高注册成功率。同时，可通过品牌授权、合资经营等方式，降低进入国际市场的风险。

老字号商标的国际注册，不仅是企业品牌走向世界的起点，更是中华文化走向全球的重要桥梁。在全球化和数字化的双重驱动下，老字号企业应积极拥抱变化，主动参与国际竞争，通过商标注册保护品牌、传播文化、拓展市场。唯有如此，才能让这些承载着历史记忆与民族智慧的品牌，在世界舞台上焕发新的生机与活力。

未来，随着中国品牌国际化的深入推进，相信越来越多的老字号将通过商标国际注册，走向更广阔的国际市场，成为中华文化的“金字招牌”。