老字号商标授权使用规范研究

老字号是指具有较长历史、良好信誉和独特文化价值的传统品牌，往往承载着深厚的历史底蕴和民族记忆。在中国经济转型升级和文化自信不断增强的背景下，老字号企业正迎来新的发展机遇。然而，随着市场竞争的加剧和品牌意识的提升，部分老字号企业通过授权他人使用其商标的方式拓展市场，这一过程中也暴露出诸多问题，如授权不规范、质量失控、品牌稀释等。因此，建立健全老字号商标授权使用规范体系，对于保护老字号品牌价值、维护消费者权益、推动老字号可持续发展具有重要意义。

老字号商标授权使用的现状与问题

授权行为缺乏统一标准

目前，许多老字号企业在商标授权方面缺乏统系统的规范。授权对象、授权范围、使用方式等多由企业内部决定，缺乏公开透明的机制，导致授权行为随意性较大。部分企业甚至将商标授权给不具备相应资质或生产能力的企业，损害了品牌声誉。

授权使用监管不力

在授权使用过程中，部分老字号企业未能建立有效的监管机制，对被授权方的产品质量、品牌使用方式、市场推广等缺乏监督，导致出现假冒伪劣产品、滥用商标、品牌滥用等问题，严重损害了老字号的公信力。

授权合同内容不完善

一些老字号企业在签署商标授权合同时，合同条款不够详尽，缺乏对授权期限、地域范围、使用方式、质量标准、违约责任等方面的明确规定，导致在发生纠纷时难以有效维权。

品牌价值被稀释

部分老字号企业出于短期利益考虑，过度授权或低价授权，导致品牌被滥用，市场形象模糊，品牌价值被稀释。这种“品牌泛化”现象不仅削弱了老字号的核心竞争力，也影响了消费者的认知和信任。

老字号商标授权使用的法律依据与政策支持

《商标法》相关规定

根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。同时，被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量，否则可能构成商标侵权。

《中华老字号认定管理办法》

商务部于2023年修订发布的《中华老字号认定管理办法》中，明确要求老字号企业加强品牌管理，规范商标授权使用行为，防止品牌滥用和侵权行为的发生。该办法为老字号商标授权使用提供了政策依据。

地方性法规与行业自律规范

一些地方政府和行业协会也出台了针对老字号商标授权使用的指导意见和自律规范，如北京、上海等地均出台了老字号品牌保护和授权使用的地方性法规，推动形成行业自律机制。

老字号商标授权使用规范的构建路径

建立完善的授权管理制度

老字号企业应设立专门的品牌管理部门或授权管理机构，制定系统、规范的授权管理制度。包括明确授权对象选择标准、授权流程、授权合同模板、授权后监管机制等，确保授权行为合法、合规、可控。

明确授权合同内容

在签订商标授权合同时，应明确以下内容：

授权范围：包括商品种类、使用方式、地域范围等；授权期限：明确起止时间及续约条件；质量标准：规定被授权方必须遵循的质量标准和生产工艺；使用规范：对商标标识的使用方式、宣传方式等进行规范；违约责任：明确违反合同条款的后果和处理方式；监督机制：规定定期检查、质量抽检等监督方式。加强授权后的监督管理

授权不是“一授了之”，企业应建立完善的授权后监管机制，包括：

定期开展市场巡查，检查被授权方是否存在违规使用商标行为；建立质量抽检制度，确保被授权产品符合企业标准；设立举报机制，鼓励消费者和第三方监督；对违规被授权方及时采取警告、整改、终止授权等措施。推动行业自律与社会共治

行业协会应发挥桥梁作用，推动建立行业自律公约，引导老字号企业共同维护品牌形象。同时，鼓励媒体、消费者、第三方机构等社会力量参与监督，形成多方共治的良好格局。

强化法律保护与维权意识

老字号企业应增强法律意识，积极维权，对未经授权擅自使用商标的行为依法提起诉讼或申请行政查处。同时，建议企业建立知识产权法律顾问制度，提升应对商标侵权和授权纠纷的能力。

典型案例分析

以“同仁堂”为例，作为中华老字号的代表，同仁堂在商标授权使用方面建立了较为完善的管理体系。其通过设立专门的品牌授权管理机构，对被授权方进行严格筛选，并签订详细授权合同，明确质量标准和使用规范。同时，同仁堂定期开展市场巡查和质量抽检，确保授权产品符合其品牌标准。这一做法有效维护了“同仁堂”品牌的高端形象和市场信誉。

相比之下，某地一家老字号食品企业因授权管理混乱，导致多家不具备生产能力的企业使用其商标生产劣质产品，最终引发消费者投诉和媒体曝光，品牌声誉严重受损。这一案例警示我们，缺乏规范的商标授权使用将对老字号品牌造成不可逆的伤害。

老字号商标授权使用是一项涉及法律、管理、市场、文化等多方面的系统工程。在当前品牌经济和知识产权保护日益受到重视的背景下，老字号企业必须树立规范意识，健全授权机制，强化监管责任，提升品牌价值。只有通过科学规范的授权使用管理，才能真正实现老字号品牌的传承与创新，推动其在新时代焕发出新的生机与活力。

参考文献：

《中华人民共和国商标法》《中华老字号认定管理办法（2023年修订）》商务部办公厅关于加强中华老字号品牌保护和管理的通知地方老字号品牌保护条例（北京、上海等地）知识产权相关案例与行业研究报告

（全文约1350字）

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