老字号商标侵权赔偿标准研究

老字号，作为中华商业文化的重要组成部分，承载着深厚的历史底蕴和民族记忆。它们往往以其独特的工艺、优质的服务和良好的信誉赢得了消费者的广泛信赖。然而，随着市场经济的发展和知识产权意识的增强，老字号商标侵权问题日益突出，严重损害了老字号企业的合法权益。因此，如何科学合理地确定老字号商标侵权的赔偿标准，成为当前知识产权保护中的一个重要课题。

老字号商标的法律地位与价值

（一）法律地位

根据《中华人民共和国商标法》的规定，注册商标专用权受法律保护，任何单位和个人不得侵犯。老字号企业若已注册商标，则其商标权受法律保护；若未注册但具有较高知名度，也可能依据《反不正当竞争法》获得一定的保护。此外，《商标法》第32条明确规定：“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。”这为老字号企业的商标保护提供了法律依据。

（二）品牌价值

老字号商标往往具有极高的品牌价值。例如“同仁堂”“全聚德”“恒源祥”等，其商标不仅代表商品或服务的质量，更是一种文化象征和情感认同。这种无形资产的价值远超普通商标，一旦被侵权，其损失也更为严重。

老字号商标侵权的常见形式与赔偿现状

（一）侵权形式

老字号商标侵权形式多样，主要包括：

恶意抢注：一些企业或个人抢先注册与老字号相同或近似的商标；假冒使用：未经授权使用老字号商标进行销售、宣传；搭便车行为：通过相似名称、包装、装潢误导消费者；网络侵权：在电商平台、社交媒体上销售假冒商品或使用侵权标识。

（二）赔偿现状

目前，老字号商标侵权案件的赔偿标准主要依据《商标法》第63条的规定，赔偿数额按照以下顺序确定：

权利人因被侵权所受到的实际损失；侵权人因侵权所获得的利益；注册商标许可使用费的倍数；法定赔偿，即在500万元以下酌情确定。

但在司法实践中，由于老字号商标的特殊性，其侵权赔偿往往面临以下问题：

实际损失难以举证；侵权获利难以准确计算；法定赔偿标准偏低，不足以震慑侵权行为；对老字号品牌声誉的损害难以量化。

老字号商标侵权赔偿标准的优化路径

（一）提高赔偿标准，强化震慑作用

现行的法定赔偿上限为500万元，在面对大型侵权企业时显得力不从心。建议对具有重大影响力的老字号商标侵权案件，适当提高法定赔偿上限，甚至设立“惩罚性赔偿”机制，对恶意侵权行为加重处罚。

（二）引入品牌价值评估机制

鉴于老字号商标的品牌价值往往远高于普通商标，可引入第三方专业机构对老字号品牌进行价值评估，作为确定赔偿数额的重要参考。这不仅有助于体现老字号商标的真实价值，也有助于提升赔偿的科学性和公正性。

（三）强化对恶意侵权行为的惩治

对于恶意抢注、重复侵权、跨区域侵权等行为，应适用惩罚性赔偿制度。例如，可规定在侵权人主观恶意明显、情节严重的情况下，赔偿金额可在实际损失或侵权获利的2至5倍之间确定。

（四）完善证据规则，降低维权门槛

老字号企业往往难以提供详尽的损失证据。应完善证据规则，允许采用市场调查报告、行业数据、专家证言等辅助证据，降低维权门槛，提高维权效率。

（五）加强跨部门协作，形成保护合力

市场监管、司法、行业协会等应加强协作，建立老字号商标侵权快速响应机制。通过大数据、区块链等技术手段加强对侵权行为的监测和打击。

典型案例分析

以“稻香村”商标侵权案为例，北京稻香村与苏州稻香村之间的商标纠纷持续多年。法院在判决中综合考虑了双方的历史渊源、地域使用情况及品牌影响力，最终判决苏州稻香村停止在部分产品上使用“稻香村”商标。该案在赔偿数额上虽未完全满足北京稻香村的诉求，但体现了法院在处理老字号商标纠纷时的审慎态度。

另一个案例是“同仁堂”商标侵权案，侵权方因长期销售假冒同仁堂药品被法院判处高额赔偿，并被追究刑事责任。该案彰显了法律对老字号商标的保护力度，也对其他侵权行为起到了震慑作用。

老字号商标不仅是企业资产，更是国家文化软实力的重要组成部分。面对日益复杂的商标侵权形势，必须不断完善老字号商标侵权赔偿标准，既要体现公平公正，也要具有震慑力和可操作性。通过法律制度的优化、技术手段的运用和多方协作机制的建立，才能真正实现对老字号商标的有效保护，推动中华优秀传统文化在新时代焕发新的生机与活力。

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参考文献：

《中华人民共和国商标法》（2019年修订）《中华人民共和国反不正当竞争法》（2022年修订）最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释国家知识产权局《老字号知识产权保护白皮书》中国商标网相关案例数据库

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