老字号海外维权途径探析

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在经济全球化不断深化的背景下，越来越多的中国老字号企业走出国门，走向国际市场。然而，随着品牌国际知名度的提升，老字号在海外遭遇商标抢注、假冒侵权等问题也日益严重。如何在海外市场有效维护自身合法权益，成为老字号企业必须面对的重要课题。本文将从法律维权、品牌保护策略、国际合作机制等多个维度，系统探讨老字号海外维权的可行途径。

老字号海外维权的现实挑战

老字号是指历史悠久、信誉良好、具有鲜明民族特色和文化底蕴的企业品牌。例如“同仁堂”“全聚德”“恒源祥”等，这些品牌不仅承载着中华文化的深厚底蕴，更具备极高的商业价值。然而，许多老字号企业在拓展海外市场时，往往忽视了品牌知识产权的提前布局，导致商标被抢注、品牌被仿冒等现象频发。

例如，同仁堂曾在日本遭遇商标被抢注的事件，直到多年后才通过法律途径艰难维权；“全聚德”在多个国家被仿冒使用，严重损害了品牌形象。这些案例反映出老字号企业在海外维权过程中面临以下主要挑战：

知识产权意识薄弱：部分老字号企业缺乏对国际知识产权制度的了解，未能在目标市场提前注册商标。维权成本高昂：跨国诉讼、调查取证、语言障碍等因素，导致维权周期长、费用高。法律体系差异大：不同国家对商标、专利、版权等知识产权的保护机制不同，维权路径复杂。

老字号海外维权的主要法律途径

面对上述挑战，老字号企业应积极利用国际和东道国法律手段进行维权。以下是几种主要的法律维权方式：

（一）商标注册与异议程序

商标是企业品牌的核心资产。老字号企业应尽早通过《马德里体系》或直接在目标国家注册商标，以获得法律保护。若发现商标被抢注，可依据当地法律提出异议或无效宣告请求。

例如，在欧盟，企业可通过欧盟知识产权局（EUIPO）提交异议申请；在美国，则可向美国专利商标局（USPTO）提出反对或撤销程序。通过这些程序，老字号企业有机会阻止抢注行为或撤销已注册的恶意商标。

（二）行政投诉与执法合作

在一些国家，如美国、加拿大、日本等，政府设有专门的知识产权执法机构。老字号企业可通过向海关、市场监管部门举报侵权行为，推动行政查处。

例如，中国企业在海外可通过驻外使领馆的商务部门寻求协助，或者与当地商会、行业协会合作，推动政府采取联合执法行动。此外，部分国家还允许企业申请边境措施，防止侵权商品进出口。

（三）司法诉讼与仲裁

对于严重的商标侵权、不正当竞争行为，老字号企业可通过提起民事诉讼或刑事控告进行维权。在一些国家，法院还可判令侵权方赔偿损失、停止使用、公开道歉等。

此外，仲裁也是一种有效的争议解决方式，尤其是在涉及跨国合同纠纷时。老字号企业可在合同中约定仲裁条款，选择国际仲裁机构（如国际商会仲裁院ICC）进行裁决，以提高维权效率。

老字号海外维权的品牌保护策略

除了法律手段，老字号企业还需从品牌战略角度出发，构建全方位的海外保护体系：

（一）提前布局商标注册

老字号企业应制定系统的海外商标注册计划，优先在主要出口市场和潜在侵权高发地区完成商标注册。可借助专业知识产权代理机构，了解各国注册流程和审查标准。

（二）加强品牌监测与预警

企业应建立全球品牌监测机制，定期检索商标数据库、电商平台、社交媒体等，及时发现侵权线索。可使用如WIPO的全球品牌数据库、各国商标局网站、第三方监测平台等工具。

（三）强化品牌文化建设

通过品牌故事、文化输出等方式增强品牌辨识度，提高消费者对正品的认知度。例如，通过在海外开设文化体验店、参与国际展会、开展品牌宣传活动等方式，增强品牌影响力，降低假冒产品的市场空间。

国际合作与政府支持机制

老字号企业的海外维权不仅是企业行为，也需要政府、行业协会、国际组织的支持与配合：

（一）政府层面的支持

中国政府近年来高度重视老字号企业“走出去”战略，商务部、国家知识产权局等部门出台了多项扶持政策。例如：

推动老字号企业参与“一带一路”建设；提供海外知识产权维权援助；组织培训、法律咨询等活动，提高企业维权能力。

此外，中国与多个国家签署了知识产权保护协议，如中美、中欧、中日等双边协定，为老字号企业提供法律依据和国际支持。

（二）行业协会与专业机构的协同

行业协会如中国老字号企业协会、中华全国工商业联合会等，可发挥桥梁作用，组织企业开展集体维权、共享信息资源、协调国际诉讼。

同时，鼓励企业与国际知识产权服务机构合作，借助其在海外的法律资源和专业团队，提高维权效率。

（三）国际组织的参与

世界知识产权组织（WIPO）、国际商标协会（INTA）等国际组织也在推动知识产权保护方面发挥重要作用。老字号企业可通过这些平台获取国际维权资源、参与国际规则制定，提升品牌在全球范围内的影响力。

典型案例分析

案例一：同仁堂在日本的商标维权

同仁堂作为中国知名中药品牌，在日本遭遇商标被抢注事件。在多年努力下，同仁堂通过日本法院诉讼和行政程序，最终成功撤销了恶意注册的商标，并重新注册了自己的品牌。此案表明，即使在维权难度较大的海外市场，只要坚持法律途径，仍有可能取得胜利。

案例二：恒源祥在东南亚的品牌保护

恒源祥在东南亚市场采取“商标先行”的策略，提前在主要国家完成商标注册，并与当地律所合作建立维权机制。当发现侵权行为时，迅速启动法律程序，成功阻止多个仿冒品牌进入市场，有效维护了品牌权益。

老字号企业是中国传统文化与现代商业文明的结合体，其海外发展不仅关乎企业利益，更是中国文化“走出去”的重要载体。面对复杂的国际知识产权环境，老字号企业必须增强维权意识，采取法律、战略、国际合作等多重手段，构建完善的海外品牌保护体系。

政府、行业协会、专业机构也应形成合力，为老字号企业提供更多支持与保障。只有通过系统化、专业化的维权机制，老字号品牌才能在国际舞台上站稳脚跟，实现可持续发展，真正走向世界、赢得尊重。

字数：约2150字

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