苏州老字号发展基金：传承与创新的桥梁

苏州，这座拥有两千五百多年历史的文化名城，不仅以其园林之美闻名于世，更因其深厚的历史文化底蕴孕育出众多“老字号”品牌。这些老字号，承载着一代又一代苏州人的记忆，是城市文化的重要组成部分。然而，随着时代的发展，老字号企业面临着市场环境变化、消费习惯转变、品牌创新不足等多重挑战。为了保护、传承并振兴苏州老字号品牌，苏州市政府于近年设立了“苏州老字号发展基金”，为老字号企业提供资金支持与政策引导，助力其在新时代焕发新生。

苏州老字号的历史价值与现实困境

苏州的老字号品牌，如松鹤楼、雷允上、乾生元、采芝斋等，不仅是商业的符号，更是文化的象征。它们大多创立于明清乃至更早，经过数百年的发展，形成了独特的工艺、品牌和信誉。这些品牌不仅满足了消费者对品质生活的追求，也成为了苏州传统文化的重要载体。

然而，在现代市场经济的冲击下，许多老字号企业逐渐显现出发展乏力的迹象。一方面，传统工艺传承困难，年轻一代对传统技艺兴趣不高，导致人才断层；另一方面，品牌营销手段滞后，缺乏与现代消费者的沟通方式，难以吸引年轻群体。此外，部分老字号企业在资金、管理、技术等方面也存在短板，难以适应激烈的市场竞争。

苏州老字号发展基金的设立背景与目标

为应对上述挑战，苏州市政府于2021年正式设立“苏州老字号发展基金”，旨在通过财政引导、社会资本参与的方式，为老字号企业提供资金支持与政策扶持，推动其转型升级与创新发展。

该基金的设立背景，源于国家层面对于中华老字号保护与发展的重视。2023年，商务部等八部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，明确提出要加大对老字号企业的支持力度，推动其与现代科技、文化创意、旅游等产业融合发展。在此背景下，苏州作为老字号资源丰富的城市，率先设立专项发展基金，既是响应国家号召，也是推动本地文化产业与经济高质量融合发展的战略举措。

基金的主要目标包括：

支持老字号技艺传承与人才培养：资助传统工艺的保护与传承，鼓励企业建立技艺传承人制度，开展技艺培训与展示活动。推动品牌创新与市场拓展：支持老字号企业进行产品创新、包装设计升级、品牌IP化建设，拓展线上销售渠道，提升品牌影响力。促进跨界融合与文旅结合：鼓励老字号与文化创意、旅游、影视等产业融合发展，打造具有苏州特色的文化消费场景。加强知识产权保护与品牌维权：帮助老字号企业完善商标注册与品牌保护机制，打击假冒伪劣产品，维护品牌形象。

基金运作机制与支持方式

苏州老字号发展基金由苏州市财政局牵头设立，初期规模为5亿元人民币，未来将根据实际需求逐步扩大。基金采取“政府引导+市场运作”的模式，由专业基金管理机构负责具体运作，确保资金使用的高效与透明。

基金支持方式多样，主要包括：

直接资金补贴：用于支持老字号技艺传承、设备更新、品牌宣传等项目。股权投资：对具有发展潜力的老字号企业进行股权投资，帮助企业扩大产能、拓展市场。贷款贴息：为老字号企业提供融资支持，降低其融资成本。专项奖励：对在品牌创新、市场拓展、文化传承等方面取得突出成绩的企业给予奖励。

此外，基金还与苏州各行业协会、文化机构、高校等建立合作机制，推动老字号与学术研究、文化创意、人才培养等领域的深度融合。

典型案例：松鹤楼与雷允上的创新发展之路

苏州老字号发展基金设立以来，已有多个项目获得资助并取得显著成效。其中，松鹤楼和雷允上是两个具有代表性的案例。

松鹤楼作为苏州餐饮业的金字招牌，成立于1752年，以苏帮菜闻名。近年来，松鹤楼在基金支持下，启动了品牌年轻化战略。通过引入现代设计理念，推出“松鹤楼轻食馆”系列，吸引了更多年轻消费者；同时，借助电商平台和社交媒体开展线上营销，实现品牌影响力的扩大。此外，松鹤楼还与苏州博物馆合作推出联名文创产品，将传统美食与苏州文化结合，形成新的消费热点。

雷允上作为苏州中药行业的代表，始创于清雍正年间，以“六神丸”等中成药闻名。在基金支持下，雷允上加大了对传统中药技艺的保护与研究，并与现代科技结合，提升药品质量与生产效率。同时，雷允上还积极布局大健康产业，推出系列养生产品，拓展至保健品、化妆品等领域，实现了从传统中药企业向现代健康企业的转型。

未来展望：老字号发展的新机遇

苏州老字号发展基金的设立，标志着苏州在保护与振兴老字号方面迈出了坚实一步。但要真正实现老字号的可持续发展，还需多方合力、久久为功。

首先，要进一步完善政策体系，形成“资金+政策+平台”三位一体的支持机制，为老字号企业提供全方位服务。

其次，要加强品牌传播与文化输出，借助新媒体、短视频、直播等新型传播方式，让更多年轻人了解并喜爱老字号品牌。

再次，要推动老字号与数字经济深度融合，探索“老字号+互联网+新零售”的发展模式，提升品牌在新时代的竞争力。

最后，要鼓励老字号企业积极参与国际交流与合作，讲好苏州故事，推动中华老字号走向世界。

苏州老字号发展基金，不仅是一项经济政策，更是一种文化担当。它承载着对历史的尊重、对传统的守护，也寄托着对未来的期待。在新时代的浪潮中，苏州老字号品牌正借助发展基金的力量，焕发出新的生机与活力。未来，这些承载着苏州记忆的老字号，必将在传承与创新中，书写出更加精彩的篇章。

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