老字号商标与商号不一致问题的现状与对策研究

在中国商业发展过程中，老字号企业作为民族品牌的重要代表，承载着深厚的文化底蕴和历史记忆。然而，随着市场经济的发展和知识产权保护意识的增强，许多老字号企业在商标与商号的使用上出现了不一致的问题，这不仅影响了企业的品牌形象，也可能引发法律风险和市场竞争中的被动局面。本文将围绕老字号商标与商号不一致的现象展开分析，探讨其成因、后果及应对策略，以期为老字号企业的品牌保护与传承提供参考。

老字号商标与商号的概念及关系

商标是企业在商品或服务上使用的，用于区别来源的标记，具有法律保护的专用权。商号（也称企业名称）是企业在注册时依法登记的名称，是企业在法律上的身份标识。

老字号是指历史悠久、信誉良好、产品或服务质量优良、具有鲜明民族特色和文化传承的企业。它们往往拥有较长的历史积淀，品牌价值高，社会认知度强。

在理想状态下，企业的商标与商号应当保持一致，这样有助于品牌统消费者识别和法律保护。但在实际操作中，由于历史原因、注册流程不规范或法律意识淡薄，许多老字号企业存在商标与商号不一致的情况。

老字号商标与商号不一致的现状分析

许多老字号企业创建于上世纪甚至更早，当时尚未建立完善的商标和商号注册制度。例如，一些企业在成立之初仅注册了企业名称（商号），并未申请商标注册，或商标注册时间晚于企业成立时间，导致商号与商标不一致。

在20世纪90年代以前，商标注册和企业名称登记分别由不同部门管理，缺乏统一协调机制，导致同一名称可能被不同主体分别注册为商标或企业名称。例如，某老字号企业的商号被他人抢注为商标，或其商标被他人注册为公司名称。

早期老字号企业普遍缺乏知识产权保护意识，未及时将商号注册为商标，或未对商标进行跨类别注册，导致商标被他人抢注或模仿，商号与商标无法统一。

部分老字号企业在计划经济时期隶属于国有系统，后经历改制、重组或分拆，导致原有商标与新企业名称不一致。例如，原企业名称被保留作为商标，但新注册公司使用了不同的商号。

商标与商号不一致带来的问题

商标与商号不一致可能导致企业在维权时处于被动地位。例如，若企业商号被他人注册为商标，该企业将难以主张其对商号的权利；反之亦然。

消费者通常通过企业名称（商号）来识别品牌，若商标与商号不一致，容易造成混淆，影响消费者的认知和信任，降低品牌忠诚度。

在品牌竞争日益激烈的今天，品牌统一性成为企业核心竞争力之一。商标与商号不一致可能削弱老字号企业在市场中的辨识度和影响力。

在进行品牌授权、连锁经营、跨境发展时，商标与商号不一致可能导致法律障碍，影响企业的扩张战略。

解决老字号商标与商号不一致的对策

老字号企业应系统梳理企业历史沿革、品牌演变过程，收集相关历史文献、广告资料、荣誉证书等证据材料，明确品牌归属。对于存在争议的商标或商号，应尽快通过法律途径进行确权。

企业应尽快将现有商号注册为商标，尤其是核心类别和相关类别，防止他人抢注。同时，若企业名称（商号）与商标不一致，可考虑通过工商变更登记，统一企业名称与商标名称。

建议老字号企业将商标与商号统一注册，并在《商标法》《企业名称登记管理规定》等法律法规框架下，推动商标与商号的交叉保护机制。例如，在商标注册时声明与企业名称一致，或在企业名称注册时注明已注册商标。

对于已被他人抢注的商标或商号，老字号企业可通过商标异议、无效宣告、行政诉讼等途径主张权利。同时，可依据《反不正当竞争法》等相关法律，打击恶意抢注、仿冒行为。

政府部门应加强对老字号企业的扶持，出台专项政策，协助其解决商标与商号不一致的历史遗留问题。例如，设立“老字号品牌统一工程”，提供法律咨询、费用补贴、绿色通道等服务。

老字号企业应树立现代品牌管理理念，建立品牌管理制度，定期进行商标与商号的审查与更新，确保品牌体系的完整性与一致性。

案例分析

北京同仁堂是中国著名老字号，其商号“同仁堂”与商标“同仁堂”保持高度一致，并通过注册多个类别商标和子公司名称，实现了品牌统一管理。同时，同仁堂通过法律手段成功维权，遏制了多地“同仁堂”仿冒事件。

全聚德集团在品牌统一过程中，曾面临商标与商号不一致的问题。通过企业名称变更、商标注册扩展、法律维权等措施，最终实现了品牌统一，提升了品牌影响力和市场竞争力。

一些地方老字号企业由于历史原因，商标与商号长期不一致。例如，某地“老张记”小吃店，商号为“老张记”，但商标为“老张记餐饮”，导致消费者混淆。后通过商标注册变更，最终实现统一。

老字号企业作为中华商业文化的瑰宝，其品牌价值不仅体现在产品和服务上，更体现在商标与商号的统一性上。商标与商号的一致性不仅是企业形象的体现，更是法律保护的基础。面对当前存在的商标与商号不一致问题，老字号企业应高度重视，积极采取措施加以解决，政府和社会各界也应给予更多支持。只有实现品牌统制度完善、法律保障，老字号才能在新时代焕发出新的生命力，继续为民族品牌的发展贡献力量。