老字号商标被抢注如何处理：法律与策略的双重路径
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老字号，是指历史悠久、信誉良好、具有深厚文化底蕴和广泛社会影响力的传统品牌。它们承载着民族记忆与文化传承，是中华商业文明的重要组成部分。然而，随着市场经济的深入发展和品牌意识的不断增强，老字号商标被抢注的现象屡见不鲜，严重损害了原权利人的合法权益，也影响了老字号品牌的传承与延续。本文将从法律、行政、市场等多个角度，探讨老字号商标被抢注后的应对策略与解决路径。
老字号商标被抢注的现状与成因
近年来，随着知识产权保护意识的提升，越来越多的企业开始重视商标注册。但部分老字号企业由于历史原因，未能及时注册商标，导致其品牌名称被他人抢注。例如，“王老吉”与“加多宝”之争、“稻香村”南北商标之争、“同仁堂”在海外被抢注等案例，均反映出老字号商标保护的薄弱环节。
造成这一现象的原因主要包括以下几个方面：
历史原因：部分老字号诞生于计划经济时代，品牌意识淡薄，未及时进行商标注册。法律意识薄弱：一些老字号企业对知识产权保护认识不足，未能及时采取注册、维权措施。法律制度滞后：早期商标法对老字号保护不够完善，导致历史遗留问题较多。利益驱动：部分企业和个人利用老字号知名度，恶意抢注并高价转让，谋取非法利益。老字号商标被抢注的法律应对策略
面对商标被抢注的问题，老字号企业应当积极运用法律手段维护自身权益。以下是一些主要的法律途径：
1. 依据《商标法》主张在先使用权利
根据《中华人民共和国商标法》第五十九条第三款规定，商标注册人申请注册前，他人已经在同一种商品或类似商品上先于注册商标使用并有一定影响的，注册商标专用权人无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标，但可以要求其附加适当区别标识。
因此，老字号企业若能提供其长期使用该商标的证据（如历史文献、广告宣传、销售记录等），可以在一定程度上主张在先使用权，从而避免被完全排除市场。
2. 申请宣告无效或异议程序
如果抢注商标尚处于公告阶段，原权利人可以依据《商标法》第三十三条提出异议。如果抢注商标已经注册，可以依据第四十四条、第四十五条向国家知识产权局商标评审委员会申请宣告该商标无效。
其中，重点可援引的理由包括：
抢注商标违反诚实信用原则；抢注人以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标；抢注商标侵犯在先权利（如企业名称权、著作权等）。3. 提起民事诉讼维权
老字号企业可以向人民法院提起商标侵权诉讼或不正当竞争诉讼，要求抢注方停止使用、赔偿损失，并通过法院判决确认其在先权利。
在司法实践中，法院通常会综合考虑老字号的历史沿革、市场影响力、使用持续性等因素，倾向于保护老字号企业的合法权益。
行政手段与政策支持
除了法律手段，老字号企业还可以借助政府和行业协会的力量，推动商标保护工作的系统化和制度化。
1. 申请认定“中华老字号”品牌
商务部自2006年起开展“中华老字号”认定工作，截至目前已认定上千家老字号企业。获得“中华老字号”称号的企业，不仅有助于提升品牌价值，也更容易在商标争议中获得行政与司法支持。
2. 推动地方与国家层面的商标保护政策
近年来，国家知识产权局及各地政府纷纷出台政策，加强对老字号商标的保护。例如，北京市知识产权局曾专门发布《关于加强老字号商标保护的通知》，要求加强对老字号商标的监测和维权支持。
老字号企业应积极与地方知识产权局、商务部门沟通，争取政策扶持和专项保护。
3. 建立老字号商标预警与维权机制
建议行业协会牵头建立老字号商标数据库和监测平台，对全国范围内的商标注册情况进行实时监控，一旦发现抢注行为，及时预警并组织维权。
市场与品牌战略层面的应对
除了法律与行政手段，老字号企业还应从市场和品牌战略角度出发，提升自身品牌保护能力。
1. 加快商标注册步伐
老字号企业应尽快完成商标注册工作，包括核心商标、防御商标、国际注册等。尤其要注意在不同类别商品上注册，防止他人跨类抢注。
2. 加强品牌宣传与市场培育
通过加强品牌宣传、提升产品品质、拓展销售渠道，老字号企业可以进一步巩固市场地位，增强消费者对其品牌的认知度和忠诚度。强大的市场影响力也有助于在商标争议中获得更多支持。
3. 推动品牌多元化与国际化
老字号企业应积极拓展国际市场，推动品牌国际化发展。在海外注册商标、建立分支机构，不仅能扩大市场，也能有效防止品牌在海外被抢注。
典型案例分析
案例一：“同仁堂”商标在海外被抢注
北京同仁堂是中国著名中药老字号，其商标“同仁堂”在多个国家被抢注。为此，同仁堂采取了“以战促和”的策略，一方面通过法律途径主张权利，另一方面与抢注方协商购买商标。同时，同仁堂加快了海外商标注册步伐，目前已在100多个国家和地区注册“同仁堂”商标，有效保护了品牌权益。
案例二：“稻香村”南北之争
“稻香村”南北之争涉及北京稻香村与苏州稻香村的商标权属纠纷。此案反映出老字号商标权属不清、历史沿革复杂等问题。最终，法院判决双方可在各自地域范围内使用“稻香村”商标，体现了对历史事实和市场现状的尊重。
老字号是中华文化的瑰宝，是民族品牌的象征。面对商标被抢注的问题，老字号企业应积极应对，通过法律维权、行政协助、市场拓展等多维度策略，全面保护自身品牌权益。同时，国家和社会也应进一步完善相关法律法规，加大对老字号企业的扶持力度，共同守护这份珍贵的文化遗产。
只有法律、政策与市场三管齐下，才能真正实现对老字号品牌的长效保护，让这些百年品牌在新时代焕发新的生机与活力。
参考文献：
《中华人民共和国商标法》国家知识产权局官网信息商务部“中华老字号”认定名录中国知识产权报相关报道老字号品牌维权案例分析（如同仁堂、稻香村等）| 文章底部单独广告 |
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