老字号品牌维权案例分析：传承与保护的双重使命

在中国商业发展史上，老字号品牌占据着举足轻重的地位。它们承载着深厚的文化底蕴，代表着一代代消费者对品质和信任的追求。然而，随着市场经济的发展和知识产权意识的增强，越来越多的老字号品牌面临商标被抢注、品牌被仿冒、声誉被侵害等问题。如何有效维权，成为老字号品牌在新时代背景下必须面对的重要课题。

本文将围绕几个典型的老字号品牌维权案例，分析其维权过程、法律依据及取得的成效，探讨老字号品牌在现代商业环境中如何更好地保护自身权益。

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什么是老字号品牌？其维权的重要性

“老字号”是指历史悠久、信誉良好、具有鲜明民族特色和文化价值的品牌。根据商务部《中华老字号认定管理办法》，老字号品牌需满足“创立于1956年以前”“拥有商标所有权或使用权”“世代传承、具有鲜明的民族特色”等条件。

然而，随着市场竞争的加剧和品牌意识的提升，老字号品牌面临的侵权问题日益严重。一些不法商家通过抢注商标、仿冒包装、盗用品牌名称等方式，侵害老字号的合法权益，不仅造成经济损失，更损害了品牌的声誉和消费者的信任。

因此，老字号品牌维权不仅关乎企业利益，更关乎中华优秀传统文化的传承与保护。

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典型案例分析

1. “同仁堂”商标维权案

北京同仁堂（集团）有限责任公司是中国最著名的中药企业之一，拥有超过300年的历史。2019年，同仁堂发现某公司在未经许可的情况下，在其产品上使用“同仁堂”字样及商标，涉嫌侵犯注册商标专用权。

同仁堂依法向法院提起诉讼，主张对方构成商标侵权和不正当竞争。法院审理后认定，被告在明知“同仁堂”为知名老字号的情况下，仍然使用相同名称进行商业活动，构成侵权，判决其停止使用“同仁堂”商标，并赔偿经济损失及合理维权费用共计120万元。

此案的胜诉不仅为同仁堂挽回了经济损失，也向社会传递了“老字号品牌不容侵犯”的明确信号。

2. “狗不理”商标权属争议案

天津狗不理集团股份有限公司是中华老字号企业，其“狗不理”商标具有极高的市场知名度。2020年，狗不理公司发现一家外地餐饮企业在其门店招牌、菜单及宣传材料中使用“狗不理包子”字样，并在网络上进行推广。

狗不理公司随即提起商标侵权诉讼。法院认为，被告在未获得授权的情况下使用“狗不理”商标，构成对原告商标专用权的侵犯，判令其立即停止侵权行为，并赔偿经济损失及合理费用共计80万元。

此案凸显了老字号品牌在面对商标滥用问题时，通过法律手段维护自身权益的重要性。

3. “老凤祥”商标抢注案

老凤祥股份有限公司是中国著名的珠宝品牌，拥有“老凤祥”注册商标。然而，该公司曾遭遇一起严重的商标抢注事件：一名自然人在境外注册了“老凤祥”商标，并试图在中国境内使用该商标进行商业活动。

面对这一情况，老凤祥公司迅速启动国际商标维权程序，通过《马德里协定》及相关国际法律机制，向相关国家提出异议，并在国内通过行政程序请求撤销抢注商标。最终，国家知识产权局裁定该抢注行为无效，成功维护了“老凤祥”品牌的合法权益。

此案表明，老字号品牌在国际化进程中，也应加强商标布局与维权意识，防止品牌资产流失。

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老字号品牌维权的法律依据

在中国现行法律体系下，老字号品牌的维权主要依托以下几部法律：

《中华人民共和国商标法》：保护注册商标专用权，打击商标侵权行为；《中华人民共和国反不正当竞争法》：防止他人通过不正当手段损害品牌声誉；《中华老字号认定管理办法》：为老字号企业提供政策支持和品牌认定依据；《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》：细化商标侵权的认定标准和赔偿依据。

此外，老字号品牌还可以通过申请驰名商标、地理标志、非物质文化遗产等方式，提升品牌保护层级。

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老字号品牌维权的挑战与对策

尽管法律体系日趋完善，但老字号品牌在维权过程中仍面临诸多挑战：

商标确权难：部分老字号品牌因历史原因未及时注册商标，导致商标权属不清；侵权取证难：侵权行为隐蔽性强，尤其是网络平台上的仿冒行为难以追踪；维权成本高：维权过程周期长、费用高，尤其在涉及跨地区或跨国侵权时更为复杂；公众认知度低：部分消费者对老字号品牌缺乏了解，容易被仿冒品牌误导。

针对上述问题，老字号品牌可采取以下对策：

加强商标注册与管理：全面梳理品牌商标情况，及时注册核心商标及防御性商标；建立品牌监测机制：利用大数据技术监测市场动态，及时发现侵权行为；强化法律维权意识：与专业法律机构合作，制定系统的维权策略；提升品牌影响力：通过品牌宣传、文化营销等方式增强消费者认知，形成品牌护城河。

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：老字号品牌维权是文化传承的责任

老字号品牌不仅是商业实体，更是中华优秀传统文化的载体。在市场经济高速发展的今天，老字号品牌不仅要“守得住”，更要“打得赢”。通过法律手段有效维权，不仅是对品牌资产的保护，更是对中华老字号文化价值的尊重与传承。

未来，随着知识产权保护体系的不断完善，相信越来越多的老字号品牌将能够在法治轨道上走得更稳、更远，继续书写属于它们的时代传奇。

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参考文献：

商务部《中华老字号认定管理办法》国家知识产权局相关案例通报中国裁判文书网公开案例《中国知识产权报》相关报道《老字号品牌战略研究》相关论文

（全文约1200字）

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