老字号商标续展注意事项

在市场竞争日益激烈的今天，老字号企业作为中国传统文化和商业智慧的重要载体，承载着深厚的历史积淀和品牌价值。然而，随着时代的发展，许多老字号企业面临着品牌老化、市场竞争力下降等问题，其中商标续展问题尤为关键。商标不仅是企业品牌的核心标识，更是老字号企业传承与发展的法律保障。因此，老字号企业在商标续展过程中，必须高度重视相关法律规范和实际操作细节，以确保品牌权益的持续保护。

老字号商标续展的法律依据与重要性

根据《中华人民共和国商标法》第四十条规定，注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。注册商标有效期满需要继续使用的，应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年。

对于老字号企业而言，商标不仅是企业标识，更是其百年信誉、品质保障和消费者信任的象征。如果未能及时办理商标续展，将导致商标被注销，企业将面临品牌资产流失、市场混淆、侵权风险加剧等一系列问题，甚至可能被他人抢注，造成不可挽回的损失。

老字号商标续展的注意事项

1. 提前规划，避免错过续展期限

商标续展的法定期限为到期前12个月，宽展期为到期后6个月。尽管法律给予了宽展期，但企业仍应尽量在到期前完成续展手续。一旦进入宽展期，不仅需要缴纳额外的费用，而且在宽展期内若商标被他人提出异议或无效宣告，处理难度将大大增加。

建议老字号企业建立完善的商标管理机制，设立专门的知识产权管理部门或委托专业机构进行商标监测，提前6个月以上启动续展流程，确保不因疏忽导致商标失效。

2. 明确商标权利主体，避免权属不清

许多老字号企业在历史沿革中经历了多次改制、重组、合资或合并，商标权属可能发生了变更。例如，原国有企业改制为股份有限公司、老字号品牌被划归至新设立的集团等。在进行商标续展时，必须确认当前商标注册人是否仍为企业主体，若已发生变更，需先完成商标变更登记手续。

此外，部分老字号品牌可能存在多个权利主体共同持有商标的情况，如家族传承或合作经营，此时应明确各主体之间的权属关系，并在续展申请中准确填写权利人信息，避免因信息不符导致续展失败。

3. 注意商标使用的连续性，防止被撤销

根据《商标法》第四十九条规定，注册商标无正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。因此，即使商标已续展成功，企业也应确保商标在续展前后持续、规范地使用。

对于一些因市场变化或经营调整而暂时未使用的老字号商标，企业应保留使用证据，如广告宣传材料、产品包装、销售记录、合同发票等，以备应对可能的撤三申请（撤销连续三年未使用商标申请）。

4. 保持商标注册信息的一致性

在办理商标续展时，商标注册人的名称、地址等信息必须与商标注册证书上的信息一致。如果企业名称、地址等发生变更，应先办理商标变更登记手续，再进行续展申请。

特别是一些老字号企业由于历史原因，注册信息可能存在不规范或过时的情况，如使用旧称、简称或非正式地址等。此时应结合当前营业执照信息进行统一调整，确保信息准确无误。

5. 考虑国际商标保护，拓展海外市场

随着“走出去”战略的实施，越来越多的老字号企业开始布局海外市场。对于有意拓展国际市场的老字号品牌，应在办理国内商标续展的同时，考虑通过《马德里协定》或其他方式在目标国家或地区进行商标注册与续展。

国际商标的续展周期、程序和费用与国内存在差异，建议企业提前做好海外商标布局规划，委托专业代理机构协助办理，避免因各国法律差异导致商标失效。

6. 防范商标抢注，加强品牌维权

近年来，老字号商标被抢注的现象屡见不鲜。一些不法分子利用老字号品牌知名度高、维权意识弱的特点，抢先注册商标，再通过转让、许可等方式牟利。因此，老字号企业在办理商标续展的同时，还应密切关注市场上是否存在侵权行为，及时采取法律手段维护自身权益。

建议企业定期进行商标监控，对相同或近似的商标注册申请提出异议，防止他人恶意抢注。同时，对于已经存在的侵权行为，可通过行政投诉、司法诉讼等方式主张权利。

老字号商标续展的实务操作建议

建立商标档案管理制度
老字号企业应建立健全的商标档案，包括商标注册证书、续展记录、使用证据、授权许可合同等，便于随时查阅和应对法律事务。

委托专业机构代理办理
商标续展涉及复杂的法律程序和文件准备，建议委托专业的商标代理机构或律师事务所协助办理，确保流程合规、材料齐全。

开展商标法律培训
企业内部应加强对员工特别是管理层的商标法律知识培训，提高品牌保护意识，推动形成全员参与的商标管理体系。

制定品牌战略规划
将商标续展纳入企业品牌战略规划中，结合企业发展目标、市场定位和知识产权布局，系统推进商标保护工作。

老字号商标的延续，不仅是法律程序的延续，更是企业文化的传承与品牌价值的守护。在新时代背景下，老字号企业应主动适应市场变化，强化商标保护意识，规范商标管理流程，确保商标权的稳定性和延续性。只有将商标作为企业核心资产来维护，才能让老字号品牌在激烈的市场竞争中焕发新的生机与活力。

通过科学规划、依法操作、有效维权，老字号企业才能在商标续展这一关键环节上稳扎稳打，为品牌的可持续发展打下坚实基础。