老字号品牌维权案例分析：传统与现代的碰撞与坚守

老字号品牌承载着深厚的历史文化积淀，是民族商业文明的重要组成部分。它们不仅代表着一个时代的商业记忆，更是质量、信誉和文化的象征。然而，随着市场经济的快速发展和知识产权意识的提升，老字号品牌的维权问题日益凸显。一些老字号品牌在商标权、名称权、商誉权等方面频频遭遇侵权，如何在法律框架内有效维权，成为其延续品牌生命力的关键。

本文将通过几个典型的维权案例，探讨老字号品牌在面对侵权时的应对策略及其背后的法律与文化意义。

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老字号品牌的法律地位与维权困境

根据中国商务部的定义，“中华老字号”是指在长期的生产经营活动中积淀了深厚文化底蕴，拥有良好信誉和较高社会知名度的企业品牌。这些品牌往往拥有百年以上的历史，如北京的同仁堂、天津的狗不理、上海的老凤祥、杭州的胡庆余堂等。

然而，由于历史原因，许多老字号品牌在商标注册、企业改制过程中存在权属不清、注册不全等问题。例如，有些老字号品牌由国有企业持有，但商标权却归属于某个子公司；有些老字号品牌虽然有注册商标，但未覆盖所有类别，导致被他人抢注；还有的老字号品牌甚至在改制过程中被分割或遗失。

这些历史遗留问题使得老字号品牌在遭遇侵权时难以有效维权。加之近年来市场上假冒伪劣、傍名牌现象频发，更让老字号品牌陷入维权困境。

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典型案例分析

1. “狗不理”商标维权案

狗不理包子是天津的著名老字号，始创于1858年。2014年，狗不理集团发现市场上出现多个使用“狗不理”字样的餐饮企业，其中一家名为“狗不理包子铺”的店铺在未经许可的情况下使用“狗不理”商标进行招商加盟。

狗不理集团依法提起诉讼，主张对方侵犯其注册商标专用权。法院最终判决被告停止侵权行为，并赔偿经济损失。此案的胜诉不仅维护了狗不理的品牌权益，也为企业后续维权提供了法律依据。

2. “老凤祥”商标权属争议案

老凤祥是中国著名的珠宝品牌，成立于1848年。2008年，老凤祥商标被注册在母公司中国黄金集团上海公司名下，而实际运营公司为上海老凤祥有限公司。由于商标权归属不清，导致母子公司之间发生商标权属争议。

经过多年的法律博弈，最终通过法院调解达成协议，明确了商标权的归属问题。此案反映出老字号企业在改制过程中，商标权属管理的重要性，也警示企业在品牌运营中应注重权属清晰、法律合规。

3. “同仁堂”海外维权案

同仁堂是中国最具国际影响力的老字号之一，始创于1669年。随着品牌国际化步伐的加快，同仁堂在多个国家遭遇商标抢注问题。例如，在日本、美国等地，均有企业抢注“同仁堂”商标，并试图进行商业使用。

同仁堂通过国际商标注册和法律手段，在多个国家成功维权，阻止了侵权行为。此案表明，老字号品牌在“走出去”的过程中，必须加强国际知识产权布局，提前注册商标，防范海外侵权风险。

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老字号品牌维权的法律路径

针对老字号品牌的维权问题，可以从以下几个方面入手：

1. 加强商标注册与管理

老字号企业应全面梳理品牌商标情况，确保核心商标在主要商品类别和国家地区完成注册。对于历史遗留的商标问题，应积极通过法律途径确权，明确权属关系。

2. 完善法律维权机制

建立专业的法务团队或与专业知识产权机构合作，定期监测市场，及时发现侵权行为。一旦发现侵权，应迅速采取法律手段，包括发律师函、提起诉讼等。

3. 推动老字号品牌立法保护

目前，中国尚未出台专门针对老字号品牌的保护法律。建议国家加快相关立法进程，明确老字号的认定标准、保护范围及侵权责任，为老字号品牌提供更强有力的法律保障。

4. 提升品牌意识与公众认知

老字号品牌不仅是企业的资产，也是国家文化的象征。通过媒体宣传、文化活动等方式，提升公众对老字号的认知与尊重，有助于形成全社会保护老字号的良好氛围。

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：传承与创新并重，守护民族品牌

老字号品牌的维权，不仅是法律层面的较量，更是对民族文化与商业精神的守护。在市场经济和全球化浪潮中，老字号品牌唯有不断强化法律意识、完善品牌战略，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

通过典型案例可以看出，法律是老字号品牌维权的重要武器，而政府、企业和社会的共同努力，才是保护老字号品牌可持续发展的根本保障。未来，我们期待更多老字号品牌能够在传承中创新，在创新中发展，继续书写中国商业文明的新篇章。

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参考文献：

中国商务部《中华老字号认定管理办法》 北京市高级人民法院《狗不理商标侵权案判决书》 上海市第一中级人民法院《老凤祥商标权属争议案判决书》 国家知识产权局官网 新华网、人民网相关报道

（全文约1200字）

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