老字号品牌维权案例分析：传承与法律的双重守护

在中国商业历史中，老字号品牌承载着深厚的文化底蕴与消费者信任。它们往往拥有数十年甚至上百年的历史，代表着品质、诚信与传统工艺。然而，随着市场经济的发展和品牌意识的增强，老字号品牌也面临着商标侵权、仿冒、恶意抢注等严峻挑战。近年来，不少老字号企业通过法律手段成功维权，不仅捍卫了自身权益，也为其他传统企业提供了宝贵的经验。本文将结合典型案例，分析老字号品牌维权的现状、难点与对策。

老字号品牌的法律地位与价值

老字号是指具有较长历史、良好信誉和独特产品或服务的企业品牌。根据商务部等相关部门的标准，中华老字号需满足“创立于1956年以前”、“拥有商标所有权或使用权”、“世代传承、具有鲜明的民族特色”等条件。这些品牌不仅是商业资产，更是文化遗产的一部分。

在法律层面，老字号品牌通常受到《商标法》《反不正当竞争法》《著作权法》等多重法律的保护。然而，由于历史原因，部分老字号品牌存在商标权属不清、注册不全等问题，导致维权困难。

典型维权案例分析

案例一：同仁堂商标维权案

同仁堂是北京著名的中药老字号，创立于1669年，以“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”闻名于世。2016年，某公司在未经许可的情况下，使用“同仁堂”字样注册商标，并在市场上销售保健产品，严重误导消费者。

同仁堂集团迅速采取法律手段，向国家知识产权局提出无效宣告请求，并提起民事诉讼。法院最终认定该公司构成商标侵权及不正当竞争，判决其停止使用“同仁堂”商标，并赔偿经济损失。

此案的成功维权，体现了老字号企业在商标保护方面的主动性，也反映出法律对知名品牌的倾斜保护。

案例二：全聚德与“仿冒店”的斗争

全聚德作为北京烤鸭的代表品牌，其商标和品牌形象广为人知。但近年来，全国多地出现大量打着“全聚德”旗号的假冒门店，不仅损害了品牌形象，也影响了消费者的用餐体验。

面对这一问题，全聚德公司积极通过法律手段维权。一方面，通过商标注册完善品牌保护体系；另一方面，联合市场监管部门对侵权门店进行查处，并提起诉讼。经过多年的努力，全聚德在全国范围内成功关闭了数十家假冒门店，有效维护了品牌声誉。

此案反映出老字号品牌在面对市场乱象时，需通过法律与行政手段双管齐下，形成维权合力。

案例三：云南白药商标抢注案

云南白药是中国中药领域的另一大老字号品牌，其核心产品“云南白药”具有极高的市场认可度。然而，曾有企业试图将“云南白药”申请注册为普通商品商标，意图搭便车牟利。

云南白药集团迅速采取行动，向国家知识产权局提出异议，并提供大量历史证据证明“云南白药”作为老字号品牌的独特性与知名度。最终，该申请被驳回，云南白药的商标专用权得以保全。

此案说明，老字号品牌在面对商标抢注时，必须及时应对，并通过充分的历史证据和法律程序捍卫权益。

老字号品牌维权的难点

尽管上述案例中老字号品牌成功维权，但在实际操作中，老字号企业仍面临诸多难题：

历史遗留问题：许多老字号品牌创立于新中国成立前，商标注册意识薄弱，导致权属不清、商标被他人注册等问题。

法律适用复杂：老字号品牌可能涉及商标、企业名称、地理标志等多重法律权利，维权过程中需要综合运用多种法律手段。

侵权取证困难：一些侵权行为隐蔽性强，尤其是在网络平台销售仿冒产品，取证难度大，维权成本高。

公众认知模糊：部分消费者对品牌认知不清，容易被仿冒品牌误导，进一步助长侵权行为。

老字号品牌维权的对策建议

为更好地保护老字号品牌，企业应从以下几个方面着手：

加强商标注册与管理：及时对核心品牌、产品名称、图形标识进行全面注册，避免被他人抢注。同时，关注国际商标注册，防止品牌在海外被侵权。

完善法律维权机制：建立专业的法务团队或与专业律所合作，及时发现并处理侵权行为，形成快速反应机制。

强化品牌宣传与公众教育：通过媒体、社交平台等渠道提升消费者对正品的认知度，增强品牌辨识能力。

政府与行业协会协同支持：呼吁政府出台更多保护老字号品牌的政策，如设立专项资金、简化维权程序等。行业协会也应发挥桥梁作用，推动行业自律和品牌保护。

推动品牌现代化转型：在坚守传统的同时，结合现代营销理念，提升品牌影响力和市场竞争力，增强抗风险能力。

老字号品牌是中华商业文明的瑰宝，承载着一代又一代人的记忆与情感。面对市场环境的复杂多变，老字号品牌必须在法律的保护下，勇敢站出来维护自身权益。通过同仁堂、全聚德、云南白药等成功维权案例可以看出，法律是老字号品牌最有力的武器，而企业的主动维权意识则是品牌长盛不衰的关键。

未来，随着知识产权保护制度的不断完善，相信老字号品牌将在传承与创新中焕发新的生机，继续书写中国商业的辉煌篇章。