老字号商标授权使用规范研究

老字号，是指历史悠久、信誉良好、传承有序、具有深厚文化底蕴和市场影响力的企业品牌。在中国，老字号不仅是商业价值的象征，更是文化传承的重要载体。随着市场经济的发展和品牌意识的增强，越来越多的企业开始重视老字号的商业价值，并希望通过商标授权的方式进行品牌拓展。然而，在实际操作中，老字号商标授权使用存在诸多问题，如授权主体不清、授权范围模糊、监管机制缺失等，导致品牌价值受损、市场混乱甚至法律纠纷频发。因此，建立健全的老字号商标授权使用规范体系，已成为当前亟需解决的重要课题。

老字号商标授权使用的意义

推动品牌价值提升
商标授权使用有助于老字号品牌通过合法授权扩大市场份额，提升品牌影响力和知名度。通过授权，老字号可以借助被授权方的渠道、资源和市场优势，实现品牌价值的最大化。

促进文化传承与创新
老字号不仅是商业品牌，更是文化符号。通过授权使用，可以将老字号的文化内涵传递给更多消费者，同时在授权过程中引入现代管理理念和技术创新，实现传统与现代的融合。

拓宽企业盈利渠道
商标授权可以成为老字号企业新的收入来源。通过收取授权费用、分成等方式，老字号企业可以在不增加自身运营压力的情况下实现收益增长。

保护知识产权，防止侵权
明确的授权机制有助于界定合法使用边界，防止他人未经授权使用老字号商标，从而有效保护老字号企业的知识产权。

老字号商标授权使用中存在的问题

尽管老字号商标授权使用具有诸多积极意义，但在实际操作中仍存在不少问题，主要包括以下几个方面：

授权主体不明确
一些老字号企业由于历史原因，存在产权不清、企业改制遗留问题，导致商标所有权归属不明，授权主体难以确定，从而影响授权的合法性。

授权范围不清晰
在授权合同中，常常未明确授权使用的产品范围、地域范围、使用方式等，容易导致被授权方越权使用或滥用品牌，损害老字号形象。

缺乏有效监管机制
授权使用后，若缺乏有效的监督和管理机制，可能导致产品质量不服务标准参差不齐，进而影响品牌声誉。

授权费用与分成机制不透明
授权费用标准不统一，分成机制模糊，容易引发授权方与被授权方之间的利益纠纷，影响合作关系的稳定性。

法律风险高
若授权过程中未遵循相关法律法规，如《商标法》《合同法》等，可能导致授权行为无效，甚至引发法律诉讼。

老字号商标授权使用规范的构建路径

为了实现老字号商标授权使用的规范化、制度化和可持续发展，应从以下几个方面着手：

明确商标权属，厘清授权主体
老字号企业应首先厘清商标权属，确保商标注册信息完整、准确。若存在多个股东或历史遗留问题，应通过法律程序明确商标所有权，确保授权主体合法合规。

制定完善的授权管理制度
建立统一的授权管理制度，包括授权申请流程、审核标准、合同模板、授权期限、续约机制等，确保授权过程有章可循、有据可依。

细化授权内容与使用范围
在授权合同中应明确授权产品的种类、使用方式、销售区域、质量标准、售后服务等内容，避免模糊条款，防止被授权方擅自扩大使用范围。

建立质量监管与评估机制
授权使用后，应建立定期检查和评估机制，对被授权方的产品质量、服务质量、市场表现进行监督，确保品牌形象不受损害。必要时可设立第三方质量检测机构参与监管。

强化法律合规与风险防控
授权过程中应严格遵守《商标法》《反不正当竞争法》等相关法律法规，避免侵权行为。建议在授权合同中加入违约责任条款，并建立争议解决机制，降低法律风险。

推动行业协会参与规范建设
鼓励老字号行业协会、知识产权保护组织等第三方机构参与授权规范的制定与执行，推动行业自律，提升整体授权水平。

加强品牌文化建设与消费者沟通
在授权使用过程中，应注重品牌文化的传承与传播，通过宣传、教育等方式增强消费者对老字号品牌的认知与认同，提升品牌忠诚度。

典型案例分析

以“同仁堂”为例，作为中国最具代表性的老字号之一，同仁堂在商标授权方面建立了较为完善的管理体系。同仁堂通过制定严格的授权标准，明确授权产品范围和质量要求，并与被授权方签订详细的合作协议。同时，同仁堂建立了专门的质量监督部门，对授权产品的生产、流通、销售等环节进行全程监控，确保品牌价值不被稀释。

再如“全聚德”，在品牌授权过程中注重品牌文化的传播与维护，通过统一的品牌形象、标准化的服务流程以及严格的授权管理，实现了品牌价值的有效提升。

这些成功案例表明，只有通过制度化、规范化、专业化的授权管理，才能真正实现老字号品牌的可持续发展。

老字号商标授权使用是品牌经济发展的重要组成部分，也是传统文化与现代商业融合的重要方式。面对当前授权使用中存在的问题，必须通过制度建设、法律保障、行业协同等多方面手段，推动老字号商标授权使用的规范化发展。唯有如此，才能在保护老字号品牌价值的同时，实现文化传承与商业创新的双赢。

未来，随着知识产权保护意识的不断增强和市场经济体制的不断完善，老字号商标授权使用将朝着更加规范、透明、高效的方向发展，为老字号企业的转型升级注入新的活力，也为中华优秀传统文化的传承与传播提供有力支撑。