老字号商标被抢注的应对策略与法律保护路径

随着市场经济的不断发展，商标作为企业品牌的核心标识，其商业价值日益凸显。尤其是“老字号”品牌，因其历史悠久、信誉卓著、文化积淀深厚，往往具有极高的品牌价值和市场认可度。然而，近年来，不少老字号商标被他人抢注的现象频频发生，给老字号企业带来了严重的法律和经济风险。本文将围绕老字号商标被抢注的问题，分析其成因、危害，并提出相应的应对策略和法律保护路径。

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老字号商标被抢注的现状与成因

所谓“老字号”，是指具有较长历史、良好信誉和独特文化内涵的传统品牌。这些品牌往往通过口耳相传或家族传承的方式延续至今。然而，在知识产权意识尚未普及的年代，许多老字号企业并未及时进行商标注册，导致其品牌标识被他人抢注。

1. 商标保护意识薄弱

许多老字号企业在发展初期缺乏商标保护意识，未及时在国内外注册商标，导致品牌名称、图形等被他人抢先注册，尤其是在互联网和跨境电商迅速发展的背景下，抢注行为更为隐蔽和广泛。

2. 法律制度滞后与漏洞

尽管我国《商标法》不断完善，但在实际操作中仍存在一定的法律漏洞，如对“在先使用”权利的保护不够充分、对恶意抢注行为的打击力度不足等，使得部分不法分子有机可乘。

3. 商标注册地域性限制

商标注册具有地域性，许多老字号企业仅在中国注册商标，未在海外市场注册，导致在国外被抢注的情况屡见不鲜。例如，“同仁堂”、“全聚德”等知名品牌在国外均曾遭遇抢注。

4. 商标类别覆盖不全

一些老字号企业在注册商标时，仅注册了主营业务相关的类别，未进行全类别保护，导致他人在其他类别上注册相同或近似商标，造成品牌混淆。

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老字号商标被抢注的危害

1. 品牌形象受损

商标是企业品牌的核心资产，一旦被他人抢注，不仅可能导致消费者混淆，还会严重损害老字号的品牌形象和信誉。

2. 市场利益受损

抢注者往往通过转让、授权或使用抢注商标牟取暴利，甚至在抢注后反向要挟老字号企业高价回购，造成企业经济损失。

3. 国际市场拓展受阻

老字号企业若欲进军国际市场，却发现商标已被他人注册，将面临无法进入或高昂的法律维权成本，严重影响其国际化战略。

4. 文化传承受威胁

老字号不仅是商业品牌，更是民族文化的重要载体。商标被抢注可能导致其文化价值被他人利用，损害民族文化的传承与发展。

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老字号商标被抢注的应对策略

面对商标被抢注的严峻形势，老字号企业应采取积极主动的策略进行应对与维权。

1. 提前布局，加强商标注册保护

全面注册：企业应在核心类别基础上进行全类别注册，防止他人在其他类别上注册相同或近似商标。国际注册：对于有出口或国际化发展需求的老字号企业，应尽早通过《马德里体系》或逐一国家注册的方式进行国际商标布局。防御性注册：注册与主商标相近的变体、拼音、图形等，防止被他人模仿抢注。

2. 建立健全商标管理体系

老字号企业应设立专门的知识产权管理部门，建立商标档案，定期监测商标注册动态，及时发现并应对潜在抢注风险。

3. 利用法律手段维权

我国《商标法》对在先使用、恶意抢注等行为均有相关规定，老字号企业可依据以下法律条款进行维权：

第32条：申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。第44条：对于以欺骗手段或其他不正当手段取得注册的商标，可以请求宣告无效。第45条：自商标注册之日起五年内，在先权利人或利害关系人可以请求宣告无效。

此外，企业还可通过行政投诉、司法诉讼、协商谈判等多种方式维权。

4. 强化品牌宣传与公众认知

通过加强品牌宣传，提高公众对老字号品牌的认知度和忠诚度，有助于在维权过程中获得社会支持和舆论优势。

5. 与政府、行业协会合作

老字号企业应积极与政府相关部门、行业协会合作，共同推动老字号品牌保护政策的制定与实施。例如，参与“中华老字号”认定、申请非物质文化遗产保护等，提升品牌的法律地位和社会影响力。

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典型案例分析

案例一：“狗不理”商标海外维权

“狗不理”包子作为天津著名老字号品牌，在海外曾被他人抢注。企业通过与当地律师合作，依据国际商标法和中国与相关国家的双边协定，最终成功撤销了抢注商标，维护了自身权益。

案例二：“王老吉”商标之争

虽然“王老吉”并非传统意义上的老字号，但其商标权之争凸显了品牌保护的重要性。该案例提醒老字号企业，商标权属不清、授权不规范等问题极易引发重大法律纠纷。

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老字号是中华商业文化的瑰宝，其品牌价值不仅体现在商业利益上，更承载着民族记忆与文化传承。面对商标被抢注的严峻挑战，老字号企业必须增强法律意识，提前布局、主动维权，同时借助政府和社会力量，构建完善的商标保护体系。只有这样，才能真正实现老字号品牌的可持续发展，让中华老字号在新时代焕发新的生机与活力。

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字数：约1500字

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