老字号国际展会参展：传承与创新的全球舞台

在全球经济一体化的今天，国际展会已成为各国企业展示实力、拓展市场、交流技术的重要平台。作为中国传统文化的重要组成部分，老字号企业承载着历史的积淀与民族的记忆。近年来，越来越多的老字号企业走出国门，积极参与国际展会，不仅向世界展示了中国品牌的魅力，也推动了自身的转型升级，成为连接传统与现代、东方与西方的重要桥梁。

老字号企业的文化价值与时代意义

老字号，是指那些历史悠久、信誉卓著、产品或服务质量上乘、具有鲜明民族特色和文化内涵的企业品牌。它们往往有着数十年甚至上百年的历史，是中国商业文明的活化石。如北京的同仁堂、天津的狗不理、上海的老凤祥、广州的王老吉等，都是耳熟能详的老字号品牌。

这些企业不仅代表着传统工艺的精湛技艺，更蕴含着深厚的文化底蕴。在现代社会，老字号不仅是商业品牌，更是国家文化软实力的重要组成部分。它们承载着民族记忆，传承着工匠精神，是中华优秀传统文化的重要载体。

然而，在市场竞争日益激烈的当下，一些老字号企业面临着品牌老化、市场萎缩、创新能力不足等问题。如何在保持传统优势的同时实现创新发展，成为老字号企业必须面对的课题。而参与国际展会，则为它们提供了一个走向世界、重塑品牌、提升影响力的重要契机。

国际展会：老字号走向世界的重要窗口

国际展会作为全球企业展示产品、推广品牌、交流合作的重要平台，具有高度的权威性与影响力。参加国际展会，对于老字号企业而言，既是挑战，更是机遇。

首先，国际展会为老字号企业提供了展示自身文化与产品的舞台。通过展位设计、产品展示、文化演绎等形式，老字号可以将自身的品牌故事、工艺特色、文化内涵直观地呈现给全球观众。例如，在食品类展会上，老字号企业可以通过现场制作、试吃体验等方式，让外国消费者亲身体验中国传统美食的魅力。

其次，国际展会是老字号企业拓展国际市场的重要渠道。通过参展，企业可以直接接触海外客户、经销商和采购商，了解国际市场需求，建立合作关系。例如，一些中药老字号企业通过参加国际医药展，成功将产品出口至欧美、东南亚等地，打开了国际市场的大门。

再次，国际展会也是老字号企业学习先进经验、提升自身能力的平台。在展会期间，企业可以观察国际同行的最新产品、营销策略、管理理念，从而激发创新灵感，推动自身的产品升级与品牌国际化进程。

老字号参展的实践与成效

近年来，越来越多的老字号企业开始走出国门，积极参与各类国际展会，取得了显著成效。

以同仁堂为例，作为中国中医药行业的代表，同仁堂已连续多年参加世界中医药大会、国际健康产业博览会等国际展会。在展会上，同仁堂不仅展示了其百年传承的中药制剂技艺，还推出了多款针对国际市场的保健品和健康服务产品，赢得了海外消费者的广泛认可。

再如，杭州的丝绸老字号“都锦生”，在国际纺织展上通过现代设计理念与传统工艺的结合，吸引了大量国际买家的关注，成功将产品打入欧洲高端市场。

此外，像全聚德、东来顺等餐饮类老字号，也在国际食品展上频频亮相，通过现场烹饪、文化讲解等方式，让外国消费者更深入地了解中国饮食文化，提升了品牌的国际知名度。

老字号参展面临的挑战与应对策略

尽管参展国际展会为老字号企业带来了诸多机遇，但在实际操作中也面临不少挑战。

一是品牌国际化认知度不高。部分老字号品牌在国际市场上知名度有限，缺乏系统的品牌传播策略。对此，企业应加强品牌故事的国际传播，借助社交媒体、短视频等新型传播工具，讲好中国品牌的故事。

二是产品标准化与国际接轨不足。一些老字号产品在生产工艺、包装规格、质量标准等方面与国际标准存在差异。企业应加强产品升级，提升质量控制水平，满足国际市场的准入要求。

三是人才与管理机制滞后。老字号企业在国际化运营方面往往缺乏专业人才，对国际市场规则不够熟悉。为此，企业应积极引进国际化人才，建立现代企业管理制度，提升整体运营能力。

四是知识产权保护意识薄弱。在国际展会上，部分老字号品牌因缺乏商标注册、专利保护等意识，遭遇侵权问题。因此，企业在参展前应做好知识产权布局，确保品牌权益不受侵害。

老字号参展的未来展望

随着“一带一路”倡议的深入推进和中国品牌国际化战略的实施，老字号企业将迎来更加广阔的发展空间。未来，老字号参展国际展会将呈现出以下几个趋势：

品牌国际化战略更加清晰。老字号企业将更加注重品牌定位与国际市场对接，制定系统的品牌出海战略。

文化与产品深度融合。老字号将在产品中注入更多文化元素，打造具有中国特色的“文化+产品”模式，提升品牌附加值。

数字化转型加速推进。借助数字化手段，老字号将实现线上线下的融合展示，提升参展效率与品牌影响力。

政府支持力度持续加大。各级政府将进一步加大对老字号参展的支持力度，包括资金补贴、政策扶持、平台搭建等方面，助力企业“走出去”。

国际合作更加紧密。老字号企业将加强与国际品牌、设计机构、科研单位的合作，推动产品创新与品牌升级。

老字号是中华文化的瑰宝，是民族品牌的骄傲。在新时代背景下，老字号企业通过参加国际展会，不仅向世界展示了中国传统文化的魅力，也实现了自身的转型升级与创新发展。未来，随着全球市场的进一步开放和中国品牌的不断崛起，老字号将在国际舞台上扮演更加重要的角色，成为连接中国与世界的重要文化使者和商业桥梁。

通过国际展会这一平台，老字号企业将继续书写属于自己的传奇，让世界看见中国品牌的温度与力量。