老字号出海遇“侵权”难题，如何守护品牌尊严？

近年来，随着中国品牌走向世界，许多老字号企业开始在海外市场拓展业务。然而，在这片充满机遇的蓝海中，也暗藏着不少挑战，尤其是知识产权侵权问题频发，成为老字号出海路上的“拦路虎”。

以“张裕”葡萄酒为例，其品牌历史悠久，早在19世纪末便远销海外。然而，近年来在欧美市场，却屡次遭遇商标被抢注、产品被仿冒的问题。一些不法商家利用国际商标注册的漏洞，恶意抢注“Zhangyu”等中文品牌名称，导致张裕在海外维权困难重重。

类似案例不在少数。如“王致和”腐乳、“全聚德”烤鸭等老字号品牌，也在海外市场面临商标被抢注、仿制品泛滥等问题。这些侵权行为不仅损害了品牌形象，也影响了消费者的信任度。

面对这一现状，老字号企业亟需加强品牌保护意识，积极进行国际商标注册，并借助法律手段维护自身权益。同时，政府与行业协会也应加大支持力度，为企业提供法律援助和跨境维权指导。

老字号不仅是民族品牌的象征，更是中华文化的重要载体。在走向世界的过程中，唯有坚定维权，才能真正实现品牌价值的全球传播。