老字号品牌维权案例分析：传承与创新中的法律护航

在中国经济快速发展的背景下，老字号品牌作为传统文化与商业智慧的结晶，承载着深厚的历史底蕴与民族记忆。然而，随着市场竞争的加剧和知识产权意识的普及，老字号品牌面临的侵权问题日益突出。近年来，多个老字号品牌通过法律手段成功维权，不仅保护了自身的品牌价值，也为其他传统企业提供了宝贵的法律实践经验。

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老字号品牌的法律地位与价值

“老字号”通常指具有较长历史、良好信誉、独特工艺或服务特色，并在一定地域或行业内具有较高知名度的企业品牌。根据商务部等机构的定义，中华老字号企业需具备至少50年历史、传承独特产品或技艺、拥有良好社会信誉等条件。

从法律角度看，老字号品牌往往与商标、企业名称、字号、包装装潢等知识产权密切相关。尽管“老字号”本身并非法律术语，但在司法实践中，法院通常将其视为一种具有较高市场价值的商业标识，受到《反不正当竞争法》《商标法》等法律的保护。

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老字号维权的典型案例分析

1. “全聚德”商标侵权案

北京全聚德（集团）股份有限公司是中国最具代表性的老字号餐饮企业之一。近年来，全聚德多次因商标侵权问题诉诸法律。

2019年，某地方餐饮企业在未授权的情况下，使用“全聚德”字样作为其店铺招牌，并模仿其装修风格，误导消费者。全聚德公司提起诉讼，法院认定该企业构成商标侵权及不正当竞争，判决其停止使用相关标识，并赔偿经济损失及合理维权费用共计200余万元。

此案体现了老字号在商标保护方面的法律优势，也说明了司法机关对老字号品牌保护的高度重视。

2. “同仁堂”字号不正当竞争案

同仁堂是中国中医药领域的金字招牌，创立于1669年，至今已有300多年历史。作为国家级非物质文化遗产，同仁堂的品牌价值极高。

2020年，某企业未经授权在其产品包装上使用“同仁堂”字样，并宣称与同仁堂存在合作关系，造成消费者混淆。同仁堂公司提起不正当竞争诉讼，法院认定该企业侵犯了同仁堂的字号权和商业信誉，判决其停止侵权、公开道歉，并赔偿经济损失。

此案表明，字号作为企业的重要标识，同样受到法律保护，尤其是具有较高知名度的老字号品牌，其字号权在司法实践中往往被从严保护。

3. “狗不理”商标与特许经营纠纷案

天津狗不理包子是中国北方最具代表性的传统小吃品牌之一。随着品牌扩张，狗不理公司授权多家加盟商使用其商标及经营模式。然而，部分加盟商在合同到期后仍继续使用“狗不理”品牌，甚至私自转让经营权。

2021年，狗不理公司针对某加盟商提起诉讼，法院认定其行为构成商标侵权和违约，判决其停止使用“狗不理”商标，并支付违约金及赔偿金。

此案反映了老字号企业在品牌授权管理方面的法律风险，也提醒企业在进行特许经营时应加强合同管理与品牌监控。

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老字号品牌维权的法律路径

1. 商标注册与维权

商标是老字号品牌最核心的法律保护工具。老字号企业应尽早完成商标注册，包括核心类别和相关类别，防止他人抢注或搭便车。在维权过程中，可依据《商标法》第五十七条提起侵权诉讼。

2. 字号与企业名称保护

字号是企业名称中的核心部分，具有识别和区分功能。根据《反不正当竞争法》第六条，擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括字号）构成不正当竞争行为。老字号企业可通过行政投诉或民事诉讼维护字号权益。

3. 商业秘密与工艺保护

部分老字号品牌的核心竞争力在于其独特的工艺或配方，如中药秘方、食品制作工艺等。这些内容可依据《反不正当竞争法》第九条作为商业秘密予以保护，防止泄露或非法使用。

4. 不正当竞争与虚假宣传

对于仿冒、虚假宣传等行为，老字号企业可依据《反不正当竞争法》第八条、第十一条等条款提起诉讼，要求停止侵权、消除影响，并主张赔偿。

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老字号品牌维权的现实挑战

尽管法律为老字号品牌提供了较为完善的保护机制，但在实践中仍面临诸多挑战：

历史遗留问题复杂：许多老字号品牌存在“分家”“改制”“合资”等历史背景，导致权属不清，维权难度加大。商标被抢注现象严重：一些老字号品牌因历史原因未及时注册商标，被他人抢先注册，维权成本高。跨区域侵权难追责：随着互联网和电商平台的发展，侵权行为呈现跨区域、隐蔽性强的特点，维权取证困难。品牌管理意识薄弱：部分老字号企业缺乏现代品牌管理意识，在授权、合作、合同管理等方面存在漏洞。

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老字号品牌维权的未来展望

1. 加强品牌法律意识建设

老字号企业应增强知识产权意识，建立完善的商标、字号、著作权等法律保护体系，定期进行品牌审计和风险排查。

2. 推动政策支持与行业协作

政府应出台更多支持老字号品牌发展的政策，如设立专项法律援助基金、建立老字号品牌数据库、推动跨区域执法协作等。

3. 借助科技手段提升维权效率

利用大数据、区块链、人工智能等技术手段，提升侵权行为的监测、取证和打击效率，构建智能化的品牌维权体系。

4. 推动老字号品牌现代化转型

在坚守传统的同时，老字号品牌也应积极拥抱现代商业模式，如数字化营销、跨界合作、电商运营等，以增强品牌活力与市场竞争力。

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老字号品牌不仅是商业资产，更是文化符号。在新时代背景下，保护老字号品牌不仅是法律问题，更是文化传承与创新发展的关键。通过法律维权，老字号品牌不仅捍卫了自身的合法权益，也为传统与现代的融合提供了坚实的保障。未来，随着法律体系的完善与企业意识的提升，老字号品牌必将在市场竞争中焕发新的生机与活力。

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