“百年老字号，共存更共赢”——商标共存协议如何激活传统品牌新活力

在消费升级与文化自信并驾齐驱的今天，中华老字号品牌正迎来前所未有的发展机遇。然而，随着市场竞争日益激烈，同名或近似名称的老字号商标纷争也屡见不鲜。面对这一挑战，一种创新而智慧的解决方案悄然兴起——商标共存协议，正成为老字号品牌实现和谐共生、互利共赢的新路径。

所谓“商标共存协议”，是指两个或多个拥有相似或相同商标权的企业，在明确各自使用范围、产品类别、地域限制等前提下，通过协商达成法律认可的合作协议，合法共享同一商标资源。这一机制不仅有效避免了长期诉讼带来的成本与声誉损耗，更让原本可能“零和博弈”的竞争关系，转变为“合作共赢”的战略联盟。

以北京某知名糕点老字号与上海同名老店为例，双方虽均传承百年技艺，但因历史渊源不同，长期存在商标争议。最终，双方签署共存协议：北京店专注宫廷御膳系列，上海店深耕江南风味路线，各自在不同区域市场独立运营，互不越界。结果不仅化解了矛盾，更借助彼此品牌背书，实现了跨区域扩张与消费者认知提升。

共存协议的价值远不止于“避诉”。它为老字号注入了新的发展动能：一方面，企业可通过资源共享、联合推广等方式降低营销成本；另一方面，协议赋予品牌更强的法律保障，增强投资者信心，助力资本运作与品牌上市。更重要的是，这种理性合作模式向社会传递出“传统与现代兼容并蓄”的积极信号，提升了老字号的整体形象。

当然，共存并非放任自流。成功的关键在于清晰界定边界——从产品定位、包装设计到销售渠道，必须做到“形似神不似”，避免消费者混淆。同时，协议应具备法律效力，并通过国家知识产权局备案，确保长期稳定执行。

未来，随着知识产权保护体系的完善与企业法治意识的提升，越来越多的老字号将选择“共存而非对抗”。这不仅是商业智慧的体现，更是中华文化传承中“和而不同”理念的现代演绎。

百年品牌，不应因一纸商标之争而分道扬镳；共存协议，正是让老字号在新时代焕发新生的智慧钥匙。