老字号“金字招牌”如何炼成？揭秘权威认定评分标准，抢占品牌制高点！

在消费升级与文化自信并行的今天，一家企业能否被认定为“中华老字号”，已成为衡量品牌历史底蕴、品质信誉与市场价值的重要标尺。然而，“老字号”并非简单贴个标签就能获得，其背后有一套严谨、科学、全面的认定评分体系。想要脱颖而出，就必须读懂这背后的“黄金标准”。

根据国家商务部及中国商业联合会发布的《中华老字号认定规范》，老字号认定主要从“历史传承、品牌价值、经营状况、社会影响、创新能力”五大维度进行综合评分，总分100分，需达到85分以上方可通过。

首先，“历史传承”是基石，占比30分。企业须拥有至少50年以上的持续经营历史，且有清晰的传承脉络与核心技艺。如百年药铺、传统手工艺作坊等，必须提供完整的档案资料、老照片、文献记载等佐证材料。

其次，“品牌价值”占25分，重点考察品牌的知名度、美誉度和消费者忠诚度。通过市场调研数据、媒体报道频率、电商平台销量排名等量化指标，评估品牌在公众心中的影响力。

第三，“经营状况”占20分，强调企业的可持续发展能力。包括近五年财务健康状况、营收增长率、纳税记录、员工规模等硬指标，确保企业不仅“老”，而且“强”。

第四，“社会影响”占15分，关注企业在社会责任、非遗保护、公益事业等方面的贡献。例如是否参与地方文化传承、是否带动就业、是否推动绿色生产等，体现老字号的社会担当。

最后，“创新能力”占10分，打破“守旧”刻板印象。鼓励老字号在产品设计、营销模式、数字化转型等方面推陈出新，如推出国潮联名款、布局直播电商、打造沉浸式体验店等，展现“老树发新芽”的活力。

值得注意的是，近年来评审更注重“活态传承”——不是把品牌封存在博物馆里，而是让它真正融入现代生活。因此，具备年轻化表达、跨界融合能力的企业，往往更容易脱颖而出。

想让您的品牌戴上“老字号”的桂冠？现在就行动起来，系统梳理历史脉络，强化品牌传播，提升运营效率，拥抱创新变革。这不仅是一次荣誉认证，更是品牌升级的战略机遇！

老字号，不止于“老”，更在于“优”与“新”。抓住评分标准，就是抢占未来市场的制胜先机！