老字号“联名”破圈：国潮新玩法激活百年品牌

当大白兔奶糖的甜香融入美加净润唇膏，当故宫文创携手老字号推出联名礼盒，当五芳斋与游戏IP碰撞出端午新趣——老字号正以“联名”为笔，在新时代的消费画卷上挥洒出令人惊艳的国潮新篇。

联名，早已超越简单的产品叠加，成为老字号破圈突围的营销利器。精准嫁接年轻语境是其核心策略：大白兔×美加净润唇膏不仅复刻经典奶糖包装，更以“唇齿留香”的怀旧情感直击80、90后记忆，首发瞬间售罄；五芳斋联手《王者荣耀》推出“荣耀粽”，将游戏元素融入传统粽子，让端午节在Z世代中焕发社交热度。跨界反差制造话题同样关键：内联升布鞋与潮牌合作，将非遗千层底工艺注入街头风格，在时尚圈引发热议；同仁堂借力咖啡文化推出“知嘛健康”咖啡馆，枸杞拿铁等创意饮品让养生概念轻松融入都市生活。

这些成功案例揭示了老字号联名的深层逻辑：以文化为魂，以创新为桥。联名并非盲目追逐热点，而是深挖自身非遗技艺、历史故事等文化富矿，再借力合作方渠道与创意语言，实现传统价值的当代表达。同仁堂咖啡馆不仅卖饮品，更传递“药食同源”的东方智慧；大白兔唇膏则让童年符号成为可触摸的情感载体。

老字号联名潮，本质是一场传统与现代的深度对话。当百年积淀遇见年轻创意，当文化自信拥抱市场智慧，老字号便不再是博物馆里的标本，而成为流动在当代生活中的鲜活符号。未来，唯有持续以文化为锚、以用户为本，老字号才能在联名浪潮中真正“潮”向未来，让中国故事在每一次跨界碰撞中焕发新生。