地方志：老字号的“身份证”，品牌复兴的金钥匙

在中华大地上，老字号不仅是一块招牌，更承载着百年匠心与城市记忆。然而，在激烈的市场竞争中，如何精准识别、保护并赋能真正具有历史底蕴的老字号？答案或许就藏在那些尘封的典籍之中——地方志，正成为老字号认定与复兴不可或缺的“权威凭证”与“文化引擎”。

地方志，作为系统记录一地自然、政治、经济、文化与社会历史的官方文献，具有高度的权威性、连续性和真实性。对于老字号而言，地方志中往往详细记载了其创立时间、创始人、经营特色、社会影响乃至历代变迁。这些信息，正是当前老字号认定工作中最关键的“历史证据链”。例如，某地商务部门在评审“中华老字号”时，若企业能提供地方志中关于其前身字号在清末民初已具规模的明确记载，将极大提升其申报成功率。

不仅如此，地方志还为老字号注入文化深度与品牌故事。在消费者日益重视文化认同与情感连接的今天，一个源自地方志的真实历史片段，远比空洞的广告语更具说服力。某百年酱园在复刻古法工艺时，正是依据县志中“光绪年间，李氏酱坊誉满江南”的记载，成功打造出“非遗+老字号”的差异化营销策略，实现销量翻倍。

更进一步，地方志还能助力地方政府精准施策。通过系统梳理志书中记载的传统商号，可建立区域老字号资源库，为政策扶持、文旅融合、产业升级提供数据支撑。例如，某市依托地方志整理出37家潜在老字号线索，通过“唤醒计划”帮助其中12家完成品牌注册与市场重启。

可以说，地方志不仅是老字号的“出生证明”，更是其走向未来的“文化导航”。在国潮兴起、文化自信增强的今天，善用地方志资源，不仅能让老字号“认祖归宗”，更能为其注入时代活力，让百年品牌在新时代焕发新生。