老字号马德里国际注册：传承与创新的国际化路径

在中国经济全球化发展的大背景下，越来越多的本土品牌开始走出国门，寻求国际市场的发展机会。而作为中国品牌的重要组成部分，“老字号”企业因其深厚的文化底蕴和历史积淀，成为国家品牌形象的重要代表。然而，如何在国际市场上保护自身的品牌权益，是老字号企业国际化过程中面临的重要课题。马德里国际注册体系，正是老字号企业实现品牌国际化、开展国际商标保护的有效工具。

老字号企业的品牌价值与国际化需求

老字号企业通常是指具有百年以上历史、拥有独特的产品或服务、良好的信誉和广泛社会认知度的企业。这些企业不仅承载着中华民族的传统工艺和文化记忆，也代表着中国品牌的质量与信誉。如北京的同仁堂、杭州的张小泉、上海的老凤祥、天津的狗不理等，都是家喻户晓的老字号品牌。

然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，许多老字号企业面临着品牌老化、市场萎缩、创新能力不足等问题。为了突破发展瓶颈，不少老字号企业开始探索国际化道路，希望通过“走出去”战略，拓展海外市场，提升品牌影响力。

在这一过程中，商标作为企业品牌的核心资产，其国际注册和保护显得尤为重要。如果缺乏有效的国际商标注册，老字号品牌在海外市场可能会遭遇抢注、仿冒、侵权等问题，严重损害企业的合法权益。

马德里国际注册体系简介

马德里国际注册体系是由世界知识产权组织（WIPO）管理的一种商标国际注册制度，其核心是《马德里协定》和《马德里议定书》。该体系允许商标所有人通过一次申请，向多个国家或地区提交商标注册申请，从而简化了国际商标注册流程，降低了注册成本。

马德里体系的优势在于：

手续简便：企业只需向本国商标主管机关提交一份申请，即可通过WIPO向多个国家提交注册申请。成本低廉：相比逐一国家注册，马德里体系可以大幅节省注册费用和时间成本。管理统一：注册后的商标变更、续展、转让等操作，也可以通过统一程序进行，便于品牌管理。

截至目前，马德里体系覆盖全球超过100个国家和地区，包括美国、欧盟、日本、韩国、澳大利亚等主要经济体，几乎涵盖了全球主要的商业市场。

老字号企业通过马德里注册实现品牌国际化

近年来，越来越多的老字号企业开始重视商标的国际注册工作，并积极通过马德里体系进行国际商标布局。

以“同仁堂”为例，这家创立于1669年的中药老字号，早在上世纪90年代就启动了商标国际注册工作。截至目前，同仁堂已在全球40多个国家和地区注册了商标，为其海外市场的拓展提供了有力保障。在欧美、东南亚、非洲等地区，同仁堂通过设立海外分店和合作项目，将中国传统中医药文化传播到世界各地。

又如“老凤祥”，这家以金银珠宝首饰闻名的老字号品牌，在国际化过程中高度重视商标的国际注册。通过马德里体系，老凤祥已在全球主要市场完成商标注册，为其品牌在海外市场的推广和销售奠定了坚实基础。

再如“张小泉”剪刀，这个有着300多年历史的品牌，也通过马德里体系实现了商标的国际注册，成功进入东南亚、欧洲等多个国家市场。其产品不仅在海外华人中享有盛誉，也开始受到当地消费者的青睐。

老字号马德里注册的挑战与对策

尽管马德里国际注册体系为老字号企业的国际化提供了便利，但在实际操作中，仍面临一些挑战：

语言与文化差异：不同国家和地区对商标的要求不同，部分国家对商标的图形、文字有特定限制。老字号企业在申请时需充分了解目标市场的法律和文化背景。审查标准不一：虽然通过马德里体系可以一次性提交多国申请，但每个国家仍需独立审查。部分国家可能因文化、法律差异驳回申请，企业需做好应对准备。后续管理复杂：商标注册后的维护工作涉及多个司法辖区，企业在商标续展、异议应对等方面需具备一定的国际商标管理能力。侵权风险依然存在：即便完成国际注册，老字号品牌仍可能面临侵权和抢注问题，需加强商标监测和维权机制建设。

针对上述问题，老字号企业可采取以下对策：

加强专业团队建设：建立专业的国际商标管理团队，或与专业的知识产权代理机构合作，提升国际注册和维权能力。制定系统的品牌战略：明确国际市场定位，制定科学的商标布局策略，优先注册重点市场。加强品牌文化输出：结合品牌历史与文化特色，在海外市场开展品牌推广活动，提高品牌认知度和美誉度。建立商标监测机制：定期监测商标注册情况，及时发现并应对侵权行为，保护品牌权益。

政策支持与未来发展展望

中国政府高度重视老字号企业的国际化发展，近年来出台了一系列政策支持措施。例如，《中华老字号品牌振兴计划》明确提出要推动老字号企业“走出去”，鼓励企业通过马德里体系进行国际商标注册。同时，商务部、国家知识产权局等部门也在加强国际合作，为企业提供政策咨询、法律援助等服务。

未来，随着“一带一路”倡议的深入实施，更多海外市场将向中国品牌开放。老字号企业应抓住机遇，充分利用马德里国际注册体系，加快品牌国际化步伐，提升全球竞争力。

同时，老字号企业也应注重品牌创新，将传统与现代结合，打造具有时代感和国际影响力的品牌形象。只有在传承中创新，在创新中发展，老字号才能在国际舞台上焕发新的生机与活力。

老字号企业是中国文化的瑰宝，是民族品牌的重要象征。在新时代背景下，通过马德里国际注册体系实现商标的全球布局，是老字号企业走向世界、实现可持续发展的重要路径。面对国际市场机遇与挑战，老字号企业应坚定信心、积极行动，借助政策支持和专业力量，走出一条具有中国特色的品牌国际化之路，让世界更好地了解中国品牌、认可中国品质。

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