没有古籍记载，老字号还能“认祖归宗”吗？

在中华商业文化中，“老字号”不仅是一块招牌，更承载着历史传承、匠心精神与消费者信任。然而，许多企业面临一个现实难题：自家品牌虽有百年历史，却因战乱、迁徙或档案遗失，缺乏明确的古籍或官方文献记载，是否还能申请“老字号”？

答案是：可以，但需“另辟蹊径”。

根据商务部《中华老字号认定规范》，申请“中华老字号”需满足创立于1956年以前、拥有世代传承的产品或技艺、具有鲜明的中华民族传统文化背景等条件。其中，“历史渊源”是关键，但并不要求必须有古籍佐证。官方更看重的是“连续经营”“品牌传承”和“社会认同”。

这意味着，即便没有《县志》《族谱》或清代账本等古籍记录，企业仍可通过其他方式证明自身历史。例如：

北京某酱园虽无清代文献，但凭借1912年的营业执照、三代传人的技艺传承记录及大量老顾客证言，成功获评“中华老字号”。这说明，历史不仅写在纸上，更活在人们的记忆与实践中。

当然，缺乏古籍确实会增加认定难度，但这恰恰提醒企业：品牌历史需要主动“抢救”与“建档”。趁老一辈匠人尚在，及时整理口述史；利用数字化手段保存老物件；与地方文史机构合作考证——这些不仅是申请老字号的“加分项”，更是对品牌文化的深度投资。

没有古籍记载，并不等于没有历史。老字号的本质，是时间沉淀下的信誉与匠心。只要传承不断、证据链完整，即使“无书可查”，也能凭实力“认祖归宗”，让百年品牌重焕新生。