老字号“出圈”有道：规范授权，让金字招牌更闪亮

在消费升级与国潮兴起的双重驱动下，中华老字号正迎来前所未有的发展机遇。然而，伴随品牌热度攀升，商标授权乱象也频频浮现——部分老字号因授权管理松散，导致产品质量参差、品牌形象受损，甚至引发消费者信任危机。如何在拓展市场的同时守住“金字招牌”？规范商标授权使用，已成为老字号焕发新生的关键一环。

首先，授权须有“门槛”。老字号企业应建立严格的准入机制，对合作方的资质、生产能力、品控体系及品牌理念进行全面评估。不能因短期利益盲目授权，更不能“一签了之”。唯有选择真正认同品牌文化、具备履约能力的合作伙伴，才能确保产品与服务始终如一地传递老字号的核心价值。

其次，授权要有“边界”。商标使用范围、地域、期限、品类等必须在合同中清晰界定，杜绝超范围使用或擅自转授权行为。同时，应明确约定产品质量标准与监督机制，定期抽检、动态评估，一旦发现违规或品质下滑，立即启动退出机制，坚决维护品牌声誉。

再者，授权需有“监管”。老字号企业不能做“甩手掌柜”，而应建立授权使用追踪系统，利用数字化手段实现全流程监控。通过消费者反馈、市场巡查、第三方审计等方式，及时发现问题、快速响应，形成闭环管理。

规范授权，不是限制发展，而是为老字号的可持续增长筑牢根基。当每一个贴着老字号商标的产品都承载着匠心与信赖，品牌才能真正“出圈”而不“出事”，在新时代赢得更广阔的市场与更深厚的口碑。

让规范成为护城河，让授权成为放大器——老字号的金字招牌，值得被更用心地守护与传承。