没有古籍记载，老字号还能“认祖归宗”吗？

在中华商业文化中，“老字号”不仅是一块招牌，更承载着历史传承、匠心精神与消费者信任。许多人误以为，申请老字号必须有古籍、县志或官方文献明确记载，否则便“师出无名”。然而，事实真的如此吗？

根据商务部《中华老字号认定规范》，申请老字号的核心条件包括：品牌创立于1956年以前、拥有世代传承的产品或技艺、具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴、获得广泛社会认同和良好信誉。值得注意的是，官方并未强制要求必须提供古籍记载。

现实中，许多成功获评“中华老字号”的企业，并非依赖古籍佐证，而是通过家谱传承、老商标、老账本、老照片、顾客口碑、媒体报道、工商注册档案等多元史料构建完整证据链。例如，一些家族经营的糕点铺、药铺，虽未见诸史册，但凭借连续经营百年、技艺代代相传、在当地享有盛誉，同样顺利通过认定。

关键在于“传承的连续性”与“文化的独特性”。如果你的品牌拥有清晰的传承脉络、独特的工艺或配方，并在特定区域或行业内具有较高知名度，即使缺少古籍背书，依然具备申请资格。如今，不少地方商务部门也鼓励企业挖掘口述史、整理老物件，通过系统梳理历史资料，为老字号申报提供支撑。

当然，没有古籍记载确实会增加举证难度，但这并非不可逾越的障碍。专业的品牌历史梳理、第三方机构认证、老顾客证言等，都能成为有力补充。更重要的是，老字号的本质是“活的文化”，而非“死的文献”。

所以，别再被“没有古籍就不能申老字号”的误区束缚。只要你的品牌有故事、有技艺、有传承、有口碑，就值得去争取这块金字招牌。毕竟，今天的老字号，正是明天的历史。