老字号“破圈”记：跨界联名，让百年招牌焕发新生机

当同仁堂推出“知嘛健康”咖啡，将枸杞与拿铁巧妙融合；当大白兔奶糖化身润唇膏，唤醒一代人的甜蜜记忆；当五芳斋携手迪士尼，让粽子裹上童话色彩——这些看似“离经叛道”的跨界合作，正成为老字号品牌突围的利器。在消费迭代加速、年轻群体崛起的时代浪潮中，跨界联名已非锦上添花，而是老字号重焕生机的战略必需。

老字号坐拥深厚的文化积淀与品质口碑，却常困于“老气横秋”的刻板印象，难以触达年轻消费者。跨界合作恰如一座桥梁，借力新锐品牌或IP的流量与创新语境，为老招牌注入鲜活的时代气息。同仁堂咖啡不仅是一杯饮品，更是传统养生智慧与现代生活方式的对话；大白兔润唇膏则让童年符号在美妆领域焕发新意。这种“文化嫁接”既保留了品牌核心价值，又以惊喜感打破认知壁垒，让百年技艺在全新场景中被重新发现。

更深层看，跨界是老字号营销思维的一次革新。它不再单向输出产品，而是主动融入年轻圈层的兴趣图谱，通过联名共创制造社交话题，激发用户自发传播。五芳斋与迪士尼的合作，不仅拓展了节日消费场景，更在文化符号的碰撞中实现了品牌价值的双向赋能——老字号获得年轻化表达，合作方则借势传统底蕴提升文化厚度。

当然，跨界并非万能灵药。若仅追求短期流量而忽视品质根基，或联名设计流于表面，则易损伤品牌信誉。成功的跨界必以“守正”为前提——坚守工艺与品质内核，再以“出奇”之姿拥抱变化。唯有如此，老字号才能在时代浪潮中既守住“老”的底蕴，又活出“新”的精彩。

当百年匠心与当代创意相遇，老字号便不再是博物馆中的标本，而成为流动的文化符号。跨界联名，正是它们主动拥抱未来、在传承中创新的勇敢宣言——让老味道，也能成为新潮流。