地方志：老字号的“身份证”与品牌复兴的金钥匙

在中华大地，老字号不仅承载着几代人的记忆，更是一方水土文化的活化石。然而，在激烈的市场竞争中，如何界定“谁是真正的老字号”？地方志，这一看似“古老”的文献载体，正悄然成为老字号认定与品牌复兴的关键依据。

地方志，即地方史志，是系统记载某一地区自然、政治、经济、文化、社会等方面历史与现状的权威文献。其编纂严谨、史料翔实，具有高度的公信力和历史延续性。对于老字号而言，地方志中往往详细记录了其创立时间、创始人、经营特色、社会影响等关键信息。这些记载，正是认定“老字号”身份最权威、最可靠的原始凭证。

例如，某地百年酱园若想申报“中华老字号”，仅凭口述传承或模糊记忆难以服众。而若能在清代或民国时期的地方志中找到其店铺名称、经营地址、产品特色等明确记载，则可有力佐证其历史渊源，大幅提升认定成功率。近年来，多地商务部门在开展老字号普查与认定工作时，都将地方志作为核心参考文献。

不仅如此，地方志还为老字号的品牌营销提供了丰富素材。志书中关于传统工艺、地域特色、历史故事的记载，可转化为极具文化张力的品牌叙事，助力老字号在新时代讲好“中国故事”，实现文化价值与商业价值的双重提升。

可以说，地方志不仅是老字号的“历史身份证”，更是其走向未来的“文化导航图”。在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的今天，深入挖掘地方志中的老字号资源，不仅有助于保护文化遗产，更能为地方经济注入独特而持久的品牌动能。让地方志“活”起来，老字号才能真正“火”起来。