老字号证书不是“终身制”！有效期仅5年，企业如何守住金字招牌？

在消费者心中，“中华老字号”不仅是一块招牌，更代表着品质、信誉与文化传承。然而，很多人并不知道：这块含金量十足的“老字号证书”，并非一劳永逸的“终身荣誉”，而是有明确有效期的——每5年需重新认定一次。

根据商务部发布的《中华老字号认定管理办法》，获得“中华老字号”称号的企业，其证书有效期为5年。期满后，企业必须重新提交申请，接受包括品牌历史、文化传承、经营状况、信用记录等多维度的严格审核。只有持续符合标准的企业，才能继续使用“中华老字号”标识；反之，则可能被“摘牌”。

这一机制的设立，旨在打破“躺赢”思维，激励老字号企业与时俱进、守正创新。近年来，已有不少老字号因经营不善、产品老化或失信行为被移出名录。例如，2023年商务部公布的复核结果中，多家知名老字号因连续亏损、品牌影响力下降等原因被“警告”甚至“除名”。

对企业而言，5年有效期既是挑战，更是机遇。它倒逼老字号主动拥抱市场变化：有的通过数字化转型拓展线上渠道，有的与年轻设计师联名推出国潮新品，还有的深耕非遗技艺，讲好品牌故事。正如一位老字号掌门人所言：“证书会过期，但匠心不能过期。只有不断焕新，才能让老招牌焕发新活力。”

对消费者来说，这一制度也意味着更强的保障。每一次复核，都是对老字号品质与诚信的再确认，让消费者买得放心、用得安心。

“中华老字号”不是终点，而是持续精进的起点。5年一考，考的是企业的生命力与责任感。唯有守得住传统、跟得上时代，才能让这块金字招牌历久弥新、代代相传。