地方志：老字号的“身份证”与品牌复兴的金钥匙

在中华大地绵延千年的商业文明中，老字号不仅是历史的见证者，更是文化传承的活化石。然而，在现代商业浪潮中，如何精准识别、有效保护并激活这些“老招牌”的价值，成为地方政府与企业共同面临的课题。此时，地方志——这一记录地方自然、政治、经济、文化与社会变迁的权威文献，正悄然扮演着老字号认定与品牌复兴的关键角色。

地方志以其系统性、权威性和历史连续性，为老字号的认定提供了不可替代的“历史证据”。许多老字号虽口耳相传、家喻户晓，但缺乏官方文献佐证，难以通过现代认证体系。而地方志中详实记载的商号沿革、创始人信息、经营特色、社会影响等内容，恰如一份跨越百年的“信用档案”，为老字号的身份正名提供了坚实支撑。例如，《苏州府志》中对“雷允上”药铺的记载，不仅印证了其创立于清代康熙年间的史实，更详述其“精选道地药材、恪守古法炮制”的经营之道，成为其申报中华老字号的重要依据。

不仅如此，地方志还为老字号的品牌故事注入文化厚度。在消费升级与国潮兴起的当下，消费者不仅购买产品，更在消费文化与情感认同。地方志中关于老字号与地方民俗、节庆、名人轶事的关联记载，可转化为极具感染力的品牌叙事，助力老字号从“老”走向“潮”。例如，借助《广州府志》中对“陶陶居”茶楼文人雅集、粤剧名伶光顾的描述，品牌得以重塑“广府文化客厅”的形象，焕发新生。

因此，深入挖掘地方志资源，不仅是对历史的尊重，更是激活老字号商业价值的战略举措。地方政府应推动地方志与商务、文旅、市场监管等部门协同，建立老字号认定与保护的联动机制；企业则应善用志书内容，讲好品牌故事，实现文化价值与市场价值的双赢。

地方志，不只是尘封的纸页，更是老字号走向未来的“金钥匙”。握紧这把钥匙，我们方能在历史与现代的交汇处，让百年老店继续熠熠生辉。