老字号“潮”起来：让百年品牌在Z世代心中重生

当同仁堂推出“知嘛健康”咖啡馆，将枸杞拿铁端上年轻人的社交平台；当大白兔奶糖化身润唇膏与香水，在美妆圈掀起怀旧风潮；当五芳斋用魔性动画和国潮礼盒刷屏朋友圈——这些百年老字号正以令人惊喜的姿态，撕下“陈旧”标签，强势闯入Z世代的视野。

老字号年轻化绝非简单“换装”，而是品牌基因与时代脉搏的深度共振。其核心在于以年轻语言重构传统价值：产品上，同仁堂咖啡巧妙融合养生智慧与咖啡文化，既保留“药食同源”的内核，又契合年轻人“朋克养生”的新需求；传播上，五芳斋摒弃说教式广告，用趣味短视频与国潮设计制造社交货币，让端午文化在轻松互动中自然流淌；体验上，内联升开设“云锦潮鞋”定制服务，将非遗技艺转化为可穿戴的个性表达，使传统工艺成为年轻人彰显态度的载体。

这种转型背后，是老字号对“守正”与“出新”的精准拿捏。它们深知，年轻化不是抛弃百年积淀，而是以当代审美与生活方式为桥梁，让历史底蕴焕发新生。当大白兔的奶香从童年记忆延伸至唇间芬芳，当内联升的云锦纹样跃上运动鞋面——传统不再是博物馆里的标本，而成为年轻人日常生活的鲜活注脚。

老字号年轻化是一场双向奔赴：品牌以真诚创新赢得年轻市场，年轻人则在消费中重新发现文化根脉的价值。当百年匠心与青春创意同频共振，老字号便不再是时光的遗存，而成为流动的文化符号——在每一次枸杞拿铁的氤氲热气里，在每一双云锦潮鞋的步履生风中，传统正以最潮的姿态，走向下一个百年。