“三代传承，百年匠心：老字号申报的‘硬门槛’你知道吗？”

在中华商业文明的长河中，老字号不仅是一块招牌，更是一份沉甸甸的文化遗产。它们承载着几代人的智慧、技艺与信誉，是民族品牌的“活化石”。然而，并非所有历史悠久的店铺都能被称为“老字号”——要获得官方认定，其中有一项关键标准常被忽视：传承代数。

根据商务部《中华老字号认定规范（试行）》及相关地方政策，申报“中华老字号”或“地方老字号”，通常要求品牌创立50年以上，且拥有世代传承的产品、技艺或服务。虽然文件中并未明确限定“必须传承三代”，但在实际评审过程中，“三代传承”已成为业内公认的“隐性门槛”。

为何是三代？第一代创业者奠定品牌根基，第二代守业并优化技艺，第三代则在传承中创新，使品牌历久弥新。这种跨越百年的接力，不仅体现技艺的延续，更彰显文化血脉的不断。例如北京同仁堂、杭州张小泉、广州陶陶居等知名老字号，无一不是历经三代甚至更多代人的守护与打磨。

此外，申报过程中还需提供详实的历史资料、商标注册证明、技艺传承谱系、社会影响力证明等材料。若仅有历史而无清晰的传承脉络，即便经营百年，也难以通过评审。因此，许多有意申报的老店开始系统梳理家族或师徒传承谱系，甚至主动引入非遗保护机制，以夯实“传承”这一核心要素。

对消费者而言，“老字号”意味着品质与信赖；对企业而言，则是品牌溢价与文化资产。在国潮复兴的当下，老字号正迎来新机遇。但机遇背后，是对“传承”二字的真正敬畏与践行。

所以，如果你家的老店已有三代人坚守，不妨认真考虑申报老字号——这不仅是对过去的致敬，更是为未来铺路。毕竟，真正的老字号，从来不是时间堆砌的符号，而是代代相传的匠心。