老字号“焕新”正当时！最新认定政策出炉，品牌复兴迎来黄金机遇

近日，商务部等五部门联合发布《中华老字号复核认定规范（2024年版）》，对老字号的认定标准、复核机制及动态管理作出全新部署。这一政策不仅为百年品牌注入“强心针”，更为有意传承与创新中华优秀商业文化的市场主体指明了方向。

新政策明确，申请“中华老字号”需同时满足四大核心条件：一是品牌创立时间须在50年（含）以上；二是拥有世代传承的产品、技艺或服务；三是具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴；四是具有良好信誉，得到广泛社会认同和赞誉。尤为引人注目的是，政策首次强调“持续经营”和“创新发展”能力，要求企业不仅“守得住传统”，更要“跟得上时代”。

此外，新规引入“动态管理”机制，对已认定的老字号实行“有进有出”的复核制度。连续两年未开展实质性经营活动、发生严重失信行为或损害老字号形象的企业，将被移出名录。此举旨在打破“终身制”思维，倒逼老字号主动求变、拥抱市场。

对于广大企业而言，这既是挑战，更是机遇。政策鼓励老字号通过数字化转型、跨界联名、年轻化营销等方式焕发新生。例如，同仁堂推出中药咖啡、稻香村联名国潮IP，均成功吸引新一代消费者。在政策红利与消费升级的双重驱动下，老字号正从“历史符号”转变为“文化资产”和“商业IP”。

可以说，2024年是老字号“焕新”的关键之年。把握最新认定标准，深耕文化内核，融合现代商业逻辑，不仅是获得“中华老字号”金字招牌的通行证，更是赢得未来市场的核心竞争力。老字号的春天，正在政策春风中加速到来！