老字号申报屡屡碰壁？这三大“硬伤”你中招了吗？

近年来，随着国潮复兴和文化自信的提升，越来越多企业希望借“中华老字号”这块金字招牌提升品牌价值。然而，不少企业在申报过程中屡屡被拒，不仅浪费时间精力，更错失发展良机。究其原因，常见问题主要集中在以下三大“硬伤”。

历史传承“断档”，证据链不完整
老字号的核心在于“老”与“传”。许多企业虽有几十年甚至上百年历史，但申报时无法提供连续、清晰、可验证的历史沿革材料。例如，企业名称多次变更却无官方备案记录，或关键历史节点缺乏工商档案、媒体报道、老照片等佐证。评审专家难以确认其真实传承脉络，自然难以通过。

品牌标识模糊，缺乏独特性
部分企业虽历史悠久，但品牌标识（如商标、商号）在历史上未注册或频繁更换，导致“名不副实”。更有甚者，当前使用的商标与历史记载不符，或与其他企业存在权属纠纷。老字号不仅要有“老故事”，更要有“老招牌”——清晰、稳定、专属的品牌标识是申报成功的基石。

经营状况不佳，缺乏持续活力
老字号不是“博物馆展品”，而是活在市场中的品牌。若企业近年无实际经营、产品停滞、市场影响力微弱，甚至处于停业状态，即便历史再悠久也难获认可。评审标准明确要求企业具备持续经营能力、良好信誉和一定市场认知度。空有“老”字，缺乏“活”力，注定与老字号称号无缘。

申报老字号，不是“翻旧账”，而是对品牌历史、文化价值与市场活力的综合检验。企业应提前梳理历史脉络、规范品牌资产、激活经营动能，方能在申报中脱颖而出。别让“硬伤”拖累百年积淀，让真正的老字号焕发新生！