老字号“潮”起来：让百年招牌在Z世代心中重燃

同仁堂卖起中药咖啡，大白兔推出联名唇膏，五芳斋玩转国潮盲盒……这些曾被视为“爷爷奶奶辈”的老字号，正以令人耳目一新的姿态闯入年轻人的视野。它们不再固守“酒香不怕巷子深”的旧日逻辑，而是主动拥抱时代浪潮，在传承与创新间寻找精妙平衡点。

老字号年轻化绝非简单“换张皮”。其核心在于以年轻语言讲述不变的匠心。故宫文创深谙此道——将千年宫廷美学解构为手机壳、彩妆、文具等日常用品，让历史在指尖焕发新生。五芳斋则借力国潮设计与趣味营销，让传统粽子成为社交平台上的“网红”，销量与声量齐飞。这些成功案例证明：年轻化不是对传统的背叛，而是以新媒介、新场景、新体验为桥梁，让老技艺与新生活无缝对接。

更深层看，老字号年轻化是一场双向奔赴。年轻人渴望有底蕴的文化认同，老字号则拥有取之不竭的IP富矿。当回力鞋与潮流设计师联名，当泸州老窖推出低度果味酒，它们不仅收获了市场增量，更在年轻群体中重建了情感连接——老品牌由此成为文化自信的鲜活载体。

老字号年轻化，本质是让百年积淀的“老灵魂”穿上契合时代的“新衣”。这既需要敬畏传统的定力，更需拥抱变化的勇气。当老字号真正读懂年轻人对品质、审美与文化归属的渴求，那穿越时光的招牌，必将在新时代的土壤里绽放出更蓬勃的生命力——老树新芽，其势正茂。