“王致和”出海记：老字号海外维权，守护中国味道的全球尊严

在全球化浪潮中，中国老字号品牌纷纷扬帆出海，但随之而来的，不仅是市场机遇，还有知识产权被抢注、商标遭盗用的严峻挑战。其中，“王致和”在德国的维权案，堪称中国老字号海外维权的经典范例。

2006年，北京“王致和”食品集团计划进军德国市场，却意外发现其商标早在2005年已被当地一家名为欧凯（OKAI）的公司恶意抢注。更令人震惊的是，这家公司的负责人竟是一位曾代理“王致和”产品在德销售的华人。面对商标被抢、产品被仿的困境，“王致和”没有退缩，而是果断启动法律程序，在德国慕尼黑地方法院提起诉讼。

这场跨国维权战历时近两年，过程曲折艰难。德国法院最初因程序问题驳回起诉，但“王致和”团队坚持上诉，并积极收集历史证据，证明品牌早在19世纪就已存在，具有深厚的文化底蕴和在先权利。2009年，德国慕尼黑高等法院终审判决“王致和”胜诉，裁定欧凯公司不得再使用该商标。这是中国老字号首次在欧盟国家赢得商标维权案，具有里程碑意义。

“王致和”的胜利，不仅捍卫了品牌权益，更向世界传递了一个信号：中华老字号不是无主之物，其背后承载的是百年匠心与文化自信。此案之后，越来越多的中国品牌开始重视海外知识产权布局，如“同仁堂”“全聚德”等纷纷在目标市场提前注册商标，构筑法律防火墙。

如今，随着“国潮”出海成为新趋势，老字号的海外维权已不仅是法律问题，更是文化输出与国家形象的体现。唯有主动出击、依法维权，才能让中国味道在全球餐桌上赢得应有的尊重与认可。

老字号出海，既要“走得出去”，更要“守得住根”——“王致和”的德国胜诉，正是这一信念的最佳注脚。