老字号证书不是“终身制”！有效期仅5年，企业如何守住金字招牌？

在消费者心中，“中华老字号”不仅是一块招牌，更代表着品质、信誉与文化传承。然而，很多人并不知道：老字号证书并非“一劳永逸”的终身荣誉，而是有明确有效期的“动态认证”！

根据商务部《中华老字号认定管理办法（试行）》及相关政策规定，中华老字号的认定证书有效期为5年。这意味着，获得“老字号”称号的企业，必须在5年期满前重新接受评估审核。若在有效期内出现严重违法违规、产品质量问题、品牌影响力严重下滑或长期未开展经营活动等情况，不仅无法通过复核，还可能被“摘牌”。

这一制度设计，恰恰体现了国家对老字号品牌“严进严管、动态管理”的理念。老字号不是躺在功劳簿上吃老本的代名词，而应是持续创新、与时俱进的典范。5年有效期，既是对企业过去成绩的肯定，更是对未来发展的鞭策。

对消费者而言，这一机制保障了“老字号”品牌的含金量；对企业而言，则是一次“倒逼升级”的契机。如何在守住传统工艺与文化内核的同时，拥抱数字化、年轻化、国际化？如何通过产品创新、服务优化和品牌焕新，赢得新一代消费者的青睐？这些都是老字号企业必须思考的问题。

值得欣慰的是，越来越多的老字号正主动求变：同仁堂推出“知嘛健康”咖啡馆，稻香村跨界联名国潮IP，五芳斋玩转短视频营销……它们用实际行动证明：老字号不是“老古董”，而是“常青树”。

老字号证书5年一评，既是挑战，更是机遇。唯有守正创新、持续精进，才能让这块“金字招牌”历久弥新，真正实现“老树开新花”。对于消费者来说，选择老字号，不仅是选择品质，更是支持一种文化传承与时代精神的融合。