老字号焕新颜：商标注册是品牌传承的“护身符”

在中华商业文明的长河中，老字号不仅是商业符号，更是文化记忆与匠心精神的载体。从同仁堂的药香到全聚德的烤鸭，从张小泉的剪刀到王致和的腐乳，这些百年品牌承载着几代人的信任与情感。然而，在激烈的市场竞争和知识产权意识日益增强的今天，老字号若想持续焕发生机，商标注册已成为其传承与发展的“护身符”。

根据我国《商标法》及相关规定，老字号申请商标注册需满足多项基本要求。首先，商标必须具备显著性，能够区分商品或服务来源。这意味着老字号名称不能是通用名称或直接描述商品特征的词汇。其次，申请主体需合法存续，通常为老字号企业或其合法继承者，并提供历史沿革、使用证据等材料，以证明其与老字号的历史关联。此外，商标不得与他人在先注册或使用的商标构成冲突，避免引发侵权纠纷。

值得注意的是，许多老字号因历史原因未及时注册商标，导致被抢注、滥用甚至“山寨”泛滥。例如，一些知名小吃品牌在外地被他人抢先注册，原品牌反而无法跨区域经营。这不仅损害了老字号的商誉，也削弱了消费者的信任。因此，尽早完成商标注册，尤其是进行全类别防御性注册，已成为老字号品牌战略的重要一环。

近年来，国家市场监管总局和国家知识产权局也出台多项政策，支持老字号加强知识产权保护。通过简化确权程序、建立老字号商标数据库、打击恶意抢注等举措，为老字号保驾护航。

对老字号而言，商标不仅是法律意义上的权利凭证，更是品牌价值的集中体现。完成商标注册，意味着在新时代的市场浪潮中，既守护了百年匠心，又为品牌注入了可持续发展的动力。老字号要“老”得有底气，“新”得有方向，商标注册正是迈出的第一步。