老字号出海记：一带一路铺就国潮新丝路

当同仁堂的草本智慧在东南亚药房飘香，当张小泉的剪刀在中东家庭厨房闪亮，当全聚德的烤鸭香飘进欧洲唐人街——中华老字号正借“一带一路”东风，跨越山海，重焕新生。这不仅是商品的远行，更是五千年文明在新时代的自信绽放。

“一带一路”倡议为老字号打开前所未有的机遇之门。沿线65国超40亿人口，对东方文化充满好奇与向往。老字号所承载的匠心工艺、独特配方与深厚底蕴，恰是文化认同的天然桥梁。同仁堂在匈牙利设立中医文化中心，将“治未病”理念融入当地健康生活；恒源祥借力中欧班列，让“羊绒温暖”高效抵达欧洲消费者手中——文化共鸣与高效物流，让“老味道”“老手艺”在异域土壤扎下新根。

然而，出海并非坦途。口味差异、标准壁垒、文化隔阂如暗礁潜伏。老字号需以“新”破局：产品上，王老吉推出低糖国际版，适配海外健康潮流；营销上，百雀羚借社交媒体讲述东方美学故事，让“国潮”成为全球时尚符号；渠道上，借助跨境电商与海外文化中心，构建线上线下融合的“新丝路”。唯有在坚守本真与拥抱变化间找到精妙平衡，方能行稳致远。

“一带一路”不仅是贸易通道，更是文明互鉴的纽带。老字号出海，输出的是商品，更是中国的生活哲学与审美价值。当一碗东阿阿胶融入巴黎养生日常，一把王星记扇子轻摇于迪拜艺术馆——中华文明便以最亲切的方式走进世界生活。

老字号扬帆“一带一路”，是古老智慧与现代丝路的交响。这趟旅程，既让世界品味中国匠心，也助老字号在时代浪潮中淬炼新生。国潮澎湃，丝路绵长，老字号正以文化为帆，驶向更辽阔的星辰大海——那里，有中国故事最动人的回响。