老字号“含金量”如何炼成？揭秘国家级认定评分标准

在中华大地上，老字号不仅是一块招牌，更是一段历史、一种匠心、一份信任。然而，并非所有挂着“老”字招牌的商家都能被官方认定为“中华老字号”。那么，一块真正“含金量”十足的老字号招牌，究竟如何评定？其背后又有哪些硬核标准？

根据商务部等多部门联合发布的《中华老字号认定管理办法》，老字号认定采用科学、系统的评分体系，总分100分，涵盖历史传承、文化价值、产品服务、创新能力与社会影响五大维度。

首先，“历史传承”是基石，占比25分。企业必须创立于1956年以前，拥有世代传承的产品、技艺或服务，并具备清晰可考的历史沿革和品牌档案。这不仅是时间的考验，更是对品牌延续性的严格把关。

其次，“文化价值”占20分，强调品牌是否承载中华优秀传统文化，是否具有鲜明的民族特色或地域文化特征。老字号不仅是生意，更是文化的活化石。

第三，“产品与服务质量”占25分，是消费者最直接的体验。产品必须品质优良、工艺独特，服务需规范诚信，且在行业内具有较高声誉。这一项直接决定老字号能否“叫得响、立得住”。

第四，“创新能力”占15分，打破“老=守旧”的刻板印象。老字号需在传承基础上持续创新，包括产品迭代、技术升级、营销模式等，展现与时俱进的生命力。

最后，“社会影响力”占15分，考察品牌知名度、市场占有率及对就业、税收、非遗保护等方面的贡献。真正的老字号，应是社会价值与商业价值的双重标杆。

值得注意的是，评分并非“一评定终身”。已认定的老字号还需接受动态管理，若出现严重失信、质量事故或长期停业，将被移出名录。

由此可见，一块“中华老字号”招牌，绝非仅靠年头堆砌，而是历史、文化、品质与创新的综合结晶。对消费者而言，它是品质的保证；对企业而言，它是责任与荣耀的象征。在国潮复兴的今天，读懂老字号的评分标准，就是读懂中国商业文明的传承密码。