【没有古籍记载，老字号梦就碎了？真相让你大吃一惊！】

“老字号”三个字，承载着历史的厚重、匠心的传承和消费者的信赖。但很多人误以为：没有古籍文献记载，就不能申请“中华老字号”。这是真的吗？答案是——NO！

事实上，国家商务部对“中华老字号”的认定标准中，并未强制要求必须有“古籍记载”。根据《中华老字号认定规范》，核心条件包括：品牌创立50年以上、传承独特产品/技艺/服务、具有中华民族特色和鲜明地域文化特征、具有良好信誉并得到广泛社会认同。

换句话说，官方更看重的是“活的历史”，而不是“纸上的历史”。一家创始于1970年的酱坊，只要工艺代代相传、口碑深入人心、经营持续稳定，哪怕族谱没上县志、账本没进博物馆，照样有机会获评“老字号”。

现实中，不少成功案例佐证了这一点。比如浙江某手工糕点铺，祖孙三代经营，虽无明清方志记录，但凭借口述史、老顾客证言、早期票据、媒体报道等“非古籍证据链”，成功入选省级老字号；再如四川一麻辣烫摊主，靠一张60年代营业执照+街坊邻里联名信+非遗技艺认证，打动评审专家，逆袭挂牌“老字号”。

当然，没有古籍确实会增加举证难度，但这恰恰是品牌讲好“新故事”的机会。你可以挖掘老照片、旧招牌、手写配方、师徒传承契约、地方电视台早年采访录像……这些“民间档案”同样具备说服力。关键在于系统整理、真实可信、情感共鸣。

更重要的是，“老字号”不是考古项目，而是商业品牌。政府鼓励的是“活着的传统”，不是“死去的文物”。只要你能证明品牌的文化价值、市场生命力和社会影响力，哪怕创始人只是上世纪五十年代推着板车起家，也完全有资格角逐这块金字招牌。

所以，别再被“古籍门槛”吓退！没有古籍记载≠没有历史厚度。用心梳理你的品牌故事，用证据构建你的传承脉络，用品质赢得市场认可——下一个“中华老字号”，可能就是你！

老字号，不问出处，只问传承。你的品牌，值得被历史记住——哪怕它不在古书里，而在老百姓的舌尖上、心坎里。