【老字号“触电”焕新生：传统品牌如何玩转电商赢回年轻人的心？】

在消费升级与数字化浪潮的双重冲击下，许多中华老字号正从“老招牌”变身“新网红”。同仁堂卖起了养生咖啡、五芳斋推出盲盒粽子、张小泉直播教切菜……这些百年老店不再固守街角门店，而是主动拥抱电商，用创新运营策略重塑品牌活力。

首先，老字号电商运营的核心是“文化赋能+产品年轻化”。消费者买的不仅是商品，更是背后的文化认同。稻香村将传统糕点包装成国潮礼盒，在天猫、京东平台主打“节日送礼+社交分享”，成功打入Z世代市场；恒源祥则通过短视频讲述羊毛工艺传承故事，让“老工艺”变成“新内容”，带动线上销量翻倍增长。

其次，私域流量+社群营销成为关键抓手。不少老字号建立微信小程序商城，结合会员积分、限时秒杀、社群拼团等玩法，提升复购率。例如，王致和腐乳通过“吃货群”定期发放新品试吃装，引导用户晒单返现，形成口碑裂变；杏花楼则借力KOC（关键意见消费者）在小红书种草，用真实体验撬动自然流量。

再者，跨界联名与IP合作是引爆传播的利器。东阿阿胶×奈雪的茶推出“桃花胶奶茶”，一天售罄上万杯；大白兔奶糖携手气味图书馆打造“奶糖香氛”，未上市先刷屏社交网络。这种“反差萌”组合不仅制造话题热度，更打破消费者对老字号“古板守旧”的刻板印象。

最后，数据驱动精细化运营不可或缺。老字号借助电商平台的用户画像工具，精准定位消费人群，优化选品、定价与促销节奏。例如，回力鞋通过分析95后偏好，在抖音投放“复古穿搭挑战赛”，实现单品月销破10万双。

老字号不是“过气IP”，而是待唤醒的宝藏。只要敢于创新、善用电商杠杆、贴近年轻语境，就能让百年匠心在数字时代焕发第二春。下一个爆红的老字号，或许就在你我指尖的购物车里悄然诞生！

——老字号“触电”，不止是转型，更是重生。