【老字号申报被拒？这5大“致命伤”你中招了吗！】

想让自家品牌跻身“中华老字号”行列，却屡屡在申报环节铩羽而归？别灰心，不是你的产品不够好，而是很可能踩中了评审专家眼中的“雷区”！

据统计，每年有超过40%的老字号申报因基础材料不全或历史证据不足被直接退回。很多企业以为“祖传秘方+百年老店”就能轻松过关，殊不知，官方评审早已升级为“考古+法务+品牌管理”的综合考核。

第一大坑：历史传承说不清、道不明
“我家从清朝就开始卖包子！”——但拿不出营业执照、族谱、地契、老照片等具象佐证？抱歉，情怀不能当证据。评审要求的是“可追溯、可验证、可交叉比对”的完整传承链。

第二大坑：品牌主体变更频繁或中断经营
老字号讲究“一脉相承”。若中途更换法人、停业超3年、商标权属不清，都会被判定“传承断裂”。尤其注意：加盟店≠直营店，授权模式容易引发品牌归属争议。

第三大坑：忽视知识产权保护
商标被抢注？域名被占用？包装专利未登记？这些都可能成为“一票否决”项。老字号不仅是文化符号，更是法律资产，知识产权漏洞等于给竞争对手送刀。

第四大坑：缺乏创新与市场活力
“守旧”不是美德，是危机！评审越来越看重品牌的当代生命力。若产品多年不变、渠道单无数字化运营、无年轻消费群体，会被认为“名存实亡”，难获政策扶持资格。

第五大坑：申报材料粗糙、逻辑混乱
把申报当填表？大错特错！一份优秀的申报书=品牌故事+数据支撑+战略规划+社会价值。排版混乱、语句不通、重点模糊，会让专家怀疑你的专业度和重视程度。

💡温馨提示：老字号不是“养老院”，而是“文化IP孵化器”。与其反复碰壁，不如提前请专业顾问团队做“预审体检”，查漏补缺，精准打磨。

抓住国潮复兴风口，让沉睡的老字号重焕新生！下一批上榜名单里，必须有你！

——老字号申报不是终点，而是品牌二次腾飞的起点。准备好了吗？