【老字号“握手言和”？商标共存协议如何让百年品牌共赢新时代！】

在中华商业文明的长河中，老字号是熠熠生辉的瑰宝。但随着市场扩张与品牌复兴，许多老字号因历史沿革、地域分立或改制遗留问题，陷入“同名不同家”的商标纷争。令人欣慰的是，近年来，“商标共存协议”正成为化解老字号内耗、实现品牌共赢的新路径——不是你死我活，而是携手共荣！

所谓“商标共存协议”，即两个或多个拥有相同或近似商标的企业，在尊重历史、明确使用范围的前提下，通过法律协议约定各自权利边界，实现和平共处、错位发展。这不仅避免了冗长昂贵的诉讼战，更让百年品牌聚焦产品力与服务力，重拾消费者信任。

典型案例不胜枚举。比如“张小泉”剪刀，杭州与上海曾因商标归属对簿公堂，最终达成共存协议，分别主打民用与工业领域；又如“稻香村”南北之争，北京与苏州两家企业在国家知识产权局调解下签署共存条款，明确地域与品类界限，既保护传统工艺，也激活市场活力。

共存协议为何能成“破局神器”？其一，它尊重历史渊源，不搞“一刀切”式确权，承认不同主体对品牌发展的贡献；其二，它强调市场细分，引导企业差异化竞争，避免内卷消耗；其三，它提升品牌形象——当老字号放下恩怨、联手前行，消费者看到的是格局与担当，品牌好感度自然飙升。

对企业家而言，共存不是妥协，而是战略智慧。与其在法庭上拼个鱼死网破，不如在货架上各展所长。一个“王记糕点”可以在北方主攻礼盒市场，另一个“王记”则在南方深耕社区门店——共用金字招牌，共享文化红利，何乐而不为？

未来，随着国潮兴起与文化自信增强，老字号将迎来更大舞台。而商标共存协议，正是让这些“老面孔”轻装上阵、焕发新生的关键钥匙。与其争“我是正宗”，不如拼“谁更用心”。当百年品牌学会共舞，市场自会给出掌声——毕竟，消费者要的不是官司胜负，而是真材实料的好产品、好体验。

老字号，不老的是匠心，可新的是思维。共存，共赢，共荣——这才是中华商道真正的传承之道！