【老字号焕新记：上海政策“组合拳”，让百年招牌再火30年！】

在上海的街头巷尾，杏花楼的月饼、老凤祥的金饰、光明邨的大包、邵万生的醉蟹……这些承载城市记忆的老字号，不仅是舌尖上的乡愁，更是文化自信的活化石。然而，在电商冲击、消费迭代的浪潮下，不少老字号一度陷入“叫好不叫座”的困境。如何让“老面孔”焕发“新活力”？上海市政府打出了一套精准有力的扶持政策“组合拳”，为老字号注入时代新动能！

2023年起，上海市商务委联合多部门推出《关于促进老字号创新发展的实施意见》，从资金扶持、品牌保护、数字化转型、人才引进等多维度全面赋能。真金白银的补贴来了——对老字号企业技术改造、门店升级、IP开发给予最高500万元专项资金支持；知识产权保护也加码，建立老字号商标快速确权和维权通道，让“李鬼”无处遁形。

更令人惊喜的是，上海鼓励老字号“触网出圈”。政府搭建“老字号数字营销平台”，联合抖音、小红书、B站等流量阵地，开展“国潮直播季”“非遗探店打卡”等活动，让沈大成青团变身网红爆款，三阳南货店靠短视频月销破百万。数据显示，2024年上半年，上海老字号线上销售额同比增长67%，年轻消费者占比提升至45%！

不仅如此，上海还推动老字号“进商圈、进园区、进高校”，在豫园、南京路、前滩太古里等核心商圈设立“老字号集合店”，打造沉浸式国潮体验空间；同时开放老字号品牌授权机制，吸引设计师、文创团队跨界共创，比如“回力×故宫文创”联名鞋、“正广和×电竞战队”限定饮品，频频引爆社交平台。

政策有温度，市场有回应。2024年“中华老字号”评选中，上海新增12家入选企业，总数稳居全国第一。市商务委负责人表示：“我们不仅要守护老字号的历史底蕴，更要激发它的商业生命力，让它们成为代表上海城市软实力的新名片。”

老字号不是博物馆里的展品，而是能跑赢时代的“长青品牌”。在上海政策春风的吹拂下，这些百年老店正以全新的姿态，讲述属于Z世代的国潮故事——这一次，它们不仅要活下来，更要火起来，再领风骚三十年！

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