【没有古籍记载，也能成为“老字号”？揭秘品牌传承的现代密码！】

提到“老字号”，很多人第一反应是：百年老店、祖传秘方、古籍佐证、御赐牌匾……仿佛没有泛黄纸页或县志记载，就不配叫“老字号”。但真相是——没有古籍记载，照样能申请并获评“中华老字号”！

根据商务部《“中华老字号”认定规范》，核心标准是“品牌创立50年以上”、“世代传承独特产品、技艺或服务”、“具有中华民族特色和鲜明地域文化特征”，并未强制要求必须有古籍文献作为佐证！

换句话说：历史可以口耳相传，传承可以实物为证，文化可以活态延续。

现实中，不少成功获评的老字号，早期并无文字记载。比如西南某家手工豆瓣酱作坊，创始于清末民初，几代人靠师徒手把手传授工艺，虽无族谱或县志记录，但凭借现存百年老缸、三代传人身份证件、顾客口碑与地方民俗专家认证，最终顺利通过评审。

关键在于——如何构建“可验证的传承证据链”：

实物佐证：老工具、老商标、老包装、老账本，都是无声却有力的历史见证；口述历史+公证：采访健在的老匠人、老顾客，形成视频、音频档案，经公证处或文化机构背书；地方志补位：若无国家级古籍，地方文史资料、商会档案、老照片、报纸广告均可作为辅助材料；非遗加持：如将技艺申报为非物质文化遗产，文化部门的认定可大大增强权威性；学术背书：邀请民俗学者、饮食文化专家撰写研究报告，从文化脉络上论证品牌的“根正苗红”。

更值得深思的是，在数字化时代，“老字号”不应只是尘封的记忆，更是活化的文化资产。一个品牌能否打动人心，不在于它是否被写进古书，而在于它是否持续创造价值、守护匠心、连接情感。

所以，别再被“古籍迷信”困住手脚！只要你的品牌有故事、有技艺、有传承、有温度——哪怕没有一页古书为你背书，你依然可以堂堂正正，戴上“老字号”的桂冠！

历史不在纸上，在人心；传承不在典籍，在手上。
没有古籍？没关系，用匠心书写属于你的“当代古籍”！

——让每一个坚守的品牌，都不被历史遗忘。

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