【老字号证书不是“终身成就奖”！有效期揭秘，错过续期=品牌掉队？】

在中华大地，“老字号”三个字承载着历史的厚度、匠心的温度和消费者的信赖。但你知道吗？这块金字招牌，并非“一劳永逸”的终身荣誉——它有“保质期”！

根据商务部《“中华老字号”认定规范（试行）》及相关地方政策，“中华老字号”证书的有效期一般为5年。这意味着，企业每五年必须重新接受官方复核，评估其是否仍符合“历史悠久、传承独特、信誉良好、文化鲜明”等核心标准。未通过复核或逾期未申请续期者，将被移出名录，失去“老字号”称号及相应政策支持。

为什么设置有效期？这是对品牌生命力的动态守护。时代在变，消费在升级，老字号不能躺在功劳簿上吃老本。有效期机制倒逼企业持续创新、优化管理、提升服务，确保“老”而不“旧”，“传”而能“新”。那些固步自封、产品陈旧、经营乏力的老字号，终将被市场淘汰，哪怕曾辉煌百年。

反观成功案例：同仁堂、全聚德、稻香村等头部老字号，不仅顺利通过每轮复核，更借势焕新，在电商、文创、跨界联名等领域频频出圈，让传统味道焕发年轻活力。他们深知：证书是起点，不是终点；复核是体检，不是审判。

对于消费者而言，认准“有效期内”的老字号，意味着选择的是经得起时间与市场双重考验的品质保障。而对于企业主，这是一记警钟：别让“老字号”沦为博物馆里的标本，要让它活在街头巷尾、活在年轻人的购物车里。

特别提醒：地方性“老字号”（如“上海老字号”“广东老字号”）有效期可能略有不同，通常也为3-5年，具体需参照当地商务部门规定。建议企业建立“品牌合规日历”，提前半年启动复核准备工作，包括资料整理、品牌宣传、顾客满意度调查等，确保顺利通关。

老字号，是民族商业的瑰宝，更是活态的文化遗产。它的价值不在“老”，而在“常新”。证书有期，匠心无价。唯有与时俱进，方不负“老字号”三字千钧之重！

——别让你家的老字号，因“过期”而黯淡。续期不是任务，是重生的机会！