老字号品牌维权案例分析：传承与保护的双重使命
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老字号品牌，作为中华商业文化的重要组成部分，承载着深厚的历史底蕴和民族记忆。然而，随着市场经济的快速发展和品牌意识的提升，老字号品牌在传承与创新的过程中，也面临着商标侵权、恶意抢注、假冒伪劣等多重挑战。如何有效维权、保护品牌权益，成为老字号企业必须面对的重要课题。
本文将通过分析几个具有代表性的老字号品牌维权案例，探讨其面临的法律问题、维权路径以及对行业的启示，旨在为老字号品牌的保护与传承提供借鉴。
老字号品牌的法律地位与维权困境
老字号通常是指历史悠久、信誉良好、产品或服务具有鲜明民族特色和地域文化的企业。根据商务部等多部门联合发布的《中华老字号认定规范》，老字号品牌需具备较长的历史沿革、良好的社会信誉以及独特的品牌文化。
然而，由于历史原因，许多老字号品牌在商标注册、知识产权保护方面存在历史遗留问题。例如，部分老字号品牌早期并未及时注册商标，导致品牌名称被他人抢注；还有一些老字号企业在改制、重组过程中，品牌归属不清，造成维权困难。
此外，随着电商平台的兴起，假冒伪劣商品层出不穷，进一步加剧了老字号品牌的维权压力。在法律维权过程中，老字号企业往往面临举证难、维权成本高、侵权赔偿低等问题，导致维权效果不理想。
典型案例分析
1. “同仁堂”商标维权案
北京同仁堂（集团）有限责任公司是中国最著名的老字号之一，始创于1669年，以中药制造闻名于世。2018年，同仁堂发现某公司在未经许可的情况下，使用“同仁堂”商标销售保健品，并在电商平台进行推广销售。
同仁堂依法向法院提起诉讼，主张被告侵犯其注册商标专用权及不正当竞争。法院审理后认为，被告在未获授权的情况下使用“同仁堂”商标，容易导致公众混淆，构成商标侵权和不正当竞争，判决被告停止侵权行为，并赔偿经济损失及合理维权费用共计300余万元。
此案的成功维权，不仅维护了同仁堂的品牌声誉，也为其他老字号企业提供了可借鉴的维权路径。
2. “全聚德”商标抢注案
北京全聚德（集团）股份有限公司是中国餐饮业的著名老字号，创立于1864年。2015年，全聚德发现其品牌名称被某公司在多个类别上申请注册商标，包括服装、化妆品等与其主营业务无关的领域。
全聚德立即启动商标异议程序，依据《商标法》相关规定，主张该商标注册行为属于恶意抢注，侵犯了其在先权利。经过多轮法律程序，国家知识产权局最终裁定撤销该商标注册，保护了全聚德的品牌权益。
该案反映出老字号品牌在跨类保护方面的薄弱环节，同时也提醒企业在品牌保护中应加强商标布局，防范恶意抢注。
3. “老干妈”商标维权案
贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司是家喻户晓的辣椒酱品牌，其创始人陶华碧坚持“不上市、不融资、不打广告”的经营策略，但其品牌却屡遭侵权。
2017年，贵州老干妈公司发现市场上出现“老干妈”仿冒产品，并有企业注册了“老干妈”相关商标，试图混淆消费者。老干妈公司迅速采取法律手段，向法院提起诉讼，并申请商标无效宣告。
经过几年的法律拉锯战，法院最终支持老干妈公司的主张，认定侵权方构成商标侵权及不正当竞争，判决赔偿经济损失及合理费用共计千万元。此案也推动了国家知识产权局加强对恶意注册商标的审查力度。
老字号品牌维权的法律路径与策略
从上述案例可以看出，老字号品牌维权主要依赖以下几个法律路径：
商标注册与布局
老字号企业应尽早完成商标注册工作，尤其要注重跨类别注册和国际注册，防止品牌被抢注。同时，应定期监测商标注册动态，及时提出异议或无效宣告申请。
法律诉讼与行政维权
面对侵权行为，企业应积极通过民事诉讼、行政投诉等方式维权。法院判决和行政机关的处罚，可以有效遏制侵权行为，形成震慑效应。
证据保全与侵权取证
维权过程中，证据是关键。企业应注重收集品牌使用历史、市场影响力、消费者认知度等证据材料，以证明其在先权利和品牌价值。
品牌文化建设与公众宣传
通过加强品牌宣传，提高消费者的品牌识别能力，有助于减少假冒伪劣产品的市场空间。同时，也可以借助媒体和行业协会的力量，形成维权合力。
老字号品牌维权的现实挑战与政策建议
尽管近年来我国在知识产权保护方面取得了长足进步，但老字号品牌维权仍面临诸多现实挑战：
历史遗留问题复杂：一些老字号品牌存在权属不清、注册不全等问题，导致维权难度加大。侵权行为隐蔽性强：随着互联网的发展，侵权行为更加隐蔽，取证难度加大。维权成本高、周期长：法律维权往往耗时耗力，中小企业难以承受。为此，建议：
政府加大政策支持：出台专项扶持政策，为老字号企业提供法律援助和维权补贴。完善法律制度：加快修订《商标法》《反不正当竞争法》等法律，加强对老字号品牌的特别保护。建立老字号品牌数据库：实现品牌信息共享，便于监测和维权。加强行业自律与协作：鼓励行业协会牵头建立维权联盟，共同应对侵权行为。老字号品牌是中华文化的瑰宝，也是民族企业精神的象征。面对侵权挑战，老字号企业不仅要勇于维权，更要善于维权。通过法律手段与品牌战略相结合，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
同时，老字号品牌的保护也需要全社会的共同努力。只有政府、企业、公众形成合力，才能让这些承载着历史记忆的品牌，在新时代焕发出更加璀璨的光芒。
字数：约1850字
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