老字号国际展会参展：传承与创新的全球化机遇

在经济全球化日益加深的今天，老字号企业作为中华传统文化的重要载体，正面临着前所未有的机遇与挑战。国际展会作为全球商业交流的重要平台，为老字号品牌走向世界、拓展国际市场提供了宝贵机会。通过参展国际展会，不仅能够提升品牌国际知名度，还能推动企业产品、服务和文化的创新升级，实现传统与现代的深度融合。

老字号参展国际展会的意义

老字号通常是指拥有百年以上历史、具有鲜明民族文化特色、良好信誉和独特工艺的企业。它们不仅是商业的象征，更是文化与历史的见证。然而，随着市场环境的快速变化和消费群体的年轻化，许多老字号企业面临品牌老化、市场萎缩、国际认知度低等问题。

国际展会是全球品牌展示、交流合作、市场拓展的重要平台。通过参加国际展会，老字号企业可以：

提升品牌国际影响力
国际展会汇聚了来自世界各地的行业精英、采购商和媒体，参展企业可以借此机会向全球展示自身品牌形象、产品特色和文化内涵，提升品牌在全球市场的认知度和美誉度。

拓展海外市场
许多老字号企业虽然在国内市场有较高知名度，但在国际市场上的存在感较弱。通过参展国际展会，企业可以直接与海外客户对接，了解国际市场需求，寻找合作伙伴，拓展海外销售渠道。

促进产品与服务创新
国际展会不仅是展示的舞台，更是学习和交流的平台。通过与其他国家企业的交流，老字号可以学习先进的管理经验、营销理念和产品设计理念，从而推动自身产品的升级与服务的优化。

传承与弘扬中华文化
老字号承载着中华传统文化的精髓。通过国际展会，企业可以将中华文化以产品、服务和品牌故事的形式传播到世界各地，增强国际社会对中国文化的理解与认同。

老字号参展国际展会的典型案例

近年来，越来越多的老字号企业开始积极参与国际展会，并取得了显著成效。

1. 同仁堂（Tongrentang）——中医药文化的国际传播

北京同仁堂是中国最具代表性的中药老字号之一。自20世纪末以来，同仁堂积极参与国际医药展会，如德国汉诺威国际医药展（CPhI）、美国健康产品展（SupplySide West）等，向全球展示中医药的独特魅力。通过这些展会，同仁堂不仅打开了国际市场，还在多个国家开设了分店，成为中医药文化走向世界的重要窗口。

2. 全聚德（Quanjude）——中华美食的国际展示

全聚德作为中国餐饮行业的代表，近年来通过参加国际食品展、餐饮博览会等，积极向世界推广北京烤鸭这一中华美食文化。例如，在迪拜世博会期间，全聚德设立了品牌展台，吸引了大量国际游客和餐饮投资者的关注，进一步提升了品牌的国际影响力。

3. 恒源祥（Hengyuanxiang）——传统工艺的现代转型

恒源祥是中国知名的毛纺品牌，拥有百年历史。近年来，该品牌通过参加国际纺织展、时尚设计展等，不断推动品牌年轻化与国际化。在展会上，恒源祥不仅展示传统羊毛制品，还推出融合现代设计元素的新产品，成功吸引了更多年轻消费者和国际买家。

老字号参展国际展会的挑战与应对策略

尽管参展国际展会为老字号带来了诸多机遇，但也面临不少挑战。

1. 品牌国际化程度不高

许多老字号品牌在国内耳熟能详，但在国际市场缺乏认知度。对此，企业应加强品牌国际传播，借助社交媒体、国际媒体合作、展会现场互动等方式，提升品牌曝光率。

2. 产品标准与国际接轨不足

国际展会往往对产品质量、环保标准、包装设计等方面有严格要求。老字号企业应加强产品标准化建设，提升质量控制能力，确保产品符合国际市场的准入标准。

3. 缺乏国际化人才

国际市场拓展需要具备跨文化沟通能力和国际商务知识的人才支持。老字号企业应加强人才培养，引进或培训具备国际视野的专业人才，提高企业整体的国际运营能力。

4. 品牌形象与营销方式老化

部分老字号在展会中仍采用传统宣传方式，缺乏现代营销手段。建议企业结合数字营销、互动体验、品牌故事讲述等方式，打造更具吸引力的品牌展示形式。

推动老字号国际展会参展的政策支持与平台建设

政府和社会各界也在积极推动老字号“走出去”。近年来，商务部、文化和旅游部等部门陆续出台支持老字号发展的政策，鼓励企业参加国际展会，提升品牌国际影响力。

此外，各类展会平台和行业协会也在积极搭建老字号“走出去”的桥梁。例如：

同时，地方政府也通过资金补贴、参展培训、国际对接等方式，支持老字号企业参与国际展会。

：老字号参展国际展会的未来展望

老字号参展国际展会，不仅是一次品牌展示的机会，更是一次转型升级的契机。在全球化与数字化浪潮下，老字号企业应主动拥抱变化，通过展会平台讲好中国故事、传播中华文化、拓展国际市场。

未来，随着“一带一路”倡议的深入推进和中国品牌国际影响力的不断提升，老字号有望在国际舞台上焕发出新的生机与活力。它们不仅是商业的传承者，更是中华文化的传播者、全球市场的开拓者。

参展国际展会，对于老字号而言，既是挑战，更是机遇。只有不断创新、开放、融合，才能真正实现从“老字号”到“世界品牌”的跨越。