老字号海外维权案例研究：守护中华品牌，走向世界舞台
| 文章顶部单独广告 |
随着中国经济的快速发展和全球化进程的不断推进，越来越多的中国品牌走向国际市场。然而，在这一过程中，一些具有深厚历史文化底蕴的老字号品牌，却频频遭遇海外侵权问题。这些品牌不仅承载着民族记忆与文化传承，更是中国软实力的重要体现。近年来，多个老字号品牌通过法律手段成功在海外维权，不仅捍卫了自身的合法权益，也为其他中国企业提供了宝贵经验。
本文将围绕几个典型的老字号海外维权案例，分析其维权过程、策略与启示，探讨如何在全球化背景下有效保护中华老字号品牌。
老字号品牌的海外维权背景
中华老字号是指具有百年以上历史、良好信誉和独特技艺的企业品牌。这些品牌多集中于食品、医药、茶叶、酒类、工艺品等行业，如同仁堂、全聚德、东阿阿胶、五粮液等。这些品牌不仅在中国享有盛誉，在海外华人圈中也有一定影响力。
然而，随着中国品牌“走出去”战略的实施，老字号品牌在海外市场遭遇商标抢注、假冒伪劣、品牌混淆等问题日益严重。部分国家和地区法律体系与中国不同，维权难度大、成本高，导致一些老字号企业在海外维权过程中步履维艰。
典型案例分析
1. 同仁堂：海外商标维权成功典范
同仁堂，始创于1669年，是中国中医药行业的代表性品牌。随着同仁堂在海外市场的拓展，其品牌在多个国家遭遇抢注。2008年，日本一家公司注册了“同仁堂”商标，并用于销售保健品，严重侵犯了同仁堂的权益。
同仁堂迅速启动海外维权程序，通过中国国家知识产权局及日本律师团队，依据《巴黎公约》和《马德里协定》，主张其在先使用权利，并提供大量历史资料和市场推广证据。最终，日本知识产权局裁定撤销抢注商标，同仁堂成功维权。
这一案例的成功，得益于同仁堂完善的商标注册体系、历史证据的完整保存以及国际合作机制的建立，为其他企业提供了可借鉴的模式。
2. 全聚德：商标抢注与反不正当竞争
全聚德作为中国著名的餐饮品牌，其“全聚德”商标在海外也遭遇抢注。2016年，某海外公司在加拿大注册“全聚德”商标并开设餐厅，造成消费者混淆。
全聚德集团迅速反应，联合中国驻加拿大使领馆和当地律师团队，依据加拿大商标法和反不正当竞争法，提起诉讼。经过两年的法律程序，加拿大法院裁定该商标无效，并禁止该公司继续使用“全聚德”名称。
此案表明，老字号品牌在海外维权不仅需要法律手段，还需借助外交渠道和文化影响力，形成多方合力。
3. 东阿阿胶：打击假冒伪劣，维护品牌声誉
东阿阿胶是中国传统中药品牌，以阿胶制品闻名。近年来，其产品在东南亚、欧美市场出现大量假冒产品，严重损害品牌形象。
东阿阿胶采取“打假+维权”双管齐下的策略，一方面与当地执法机构合作，打击假冒产品流通；另一方面通过国际商标注册、专利保护等方式，强化知识产权布局。
2021年，东阿阿胶在新加坡成功起诉一家公司销售假冒阿胶产品，法院判决该公司赔偿损失并公开道歉。该案不仅打击了侵权行为，也提升了东阿阿胶在国际市场的品牌信誉。
老字号海外维权的挑战与对策
1. 主要挑战
商标抢注现象普遍：部分国家商标注册门槛低，导致老字号品牌易被抢注。法律体系差异大：各国知识产权保护制度不同，维权程序复杂。维权成本高、周期长：海外诉讼往往耗时数年，费用高昂。证据收集难度大：海外侵权行为取证困难，需依赖当地法律资源。2. 应对策略
提前布局商标注册：通过马德里体系、逐一国家注册等方式，实现全球商标布局。加强法律团队建设：建立专业海外知识产权团队，或与国际律所合作。强化品牌保护意识：建立品牌监测机制，及时发现侵权行为。借助政府与外交力量：利用中国驻外使领馆、商务部等资源，推动维权进程。加强文化输出与品牌宣传：提升品牌在海外的认知度，增强消费者辨识能力。老字号海外维权的现实意义
老字号品牌的海外维权不仅是商业利益的维护，更是中华文化的传播与民族自信的体现。这些品牌承载着中国几千年的工艺、智慧和文化内涵，是中华民族的宝贵财富。
通过成功维权，老字号品牌不仅维护了自身权益，也在国际市场上树立了良好的品牌形象，增强了国际消费者对中国制造、中国品牌的信任。
此外，这些案例也为其他中国品牌提供了可复制的经验，推动更多企业重视知识产权保护，提升“走出去”的战略水平。
在全球化的今天，老字号品牌的海外维权已不仅是企业行为，更关乎国家形象与文化软实力。同仁堂、全聚德、东阿阿胶等品牌的成功维权，为中国企业树立了榜样，也为中华老字号的国际化发展提供了有力保障。
未来，随着中国知识产权保护体系的不断完善和国际合作的深化，相信越来越多的老字号品牌将在海外维权中赢得主动，走向更广阔的国际市场，讲好中国品牌的故事，传播中华文化的魅力。
参考文献：
中国国家知识产权局官网 世界知识产权组织（WIPO）数据库 同仁堂集团官网及新闻公告 全聚德集团海外维权新闻报道 东阿阿胶2021年海外维权案例分析报告| 文章底部单独广告 |
- 随机文章
- 热门文章
- 热评文章
您阅读本篇文章共花了： 本文 IP380知产网 原创，转载保留链接！网址：http://news.ip380.cn/post/8588.html
1.本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源；2.本站的原创文章，请转载时务必注明文章作者和来源，不尊重原创的行为我们将追究责任；3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。
